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价格战还是高端化 白电发展之路困难重重

http://www.homea.hc360.com2012年03月12日08:20慧聪家电网作者:吴妍

    慧聪家电网原创:有句俗话说的好,三十年河东,三十年河西。随着2011年上市公司业绩的相继发布,2010年业绩集体疲软的黑电企业打了个漂亮的翻身仗。2011下半年得益于面板价格稳中有降,并在厂商各种消费刺激下,平板电视市场发展反超预期。黑电企业的利润增幅首次超过了白电,主要企业均效益飘红,在年底完成了漂亮的收官。

    数据显示,海信电器预计2011年净利润同比增长100%以上。TCL集团预计去年全年实现净利润约为15.5亿-18亿元,较上年同期增长约230%-280%,TCL方面也表示多媒体业务是集团整体净利润实现高速增长的主要来源。

    而以空调、冰箱、洗衣机为主业的白电企业却在为高库存和销售疲软忧心忡忡。节能补贴、以旧换新家电下乡等刺激政策的相继结束,白电市场受到的打击可以说是首当其冲。消费者买家电的成本变高了,也势必会进一步增大白电渠道的库存量,另一方面,家电下乡成就了一些三、四线品牌的销售,这些品牌没有实力支撑,全靠吃国家政策的应景式销售,以取得短期效益;政策取消后的生产经营难以为继。

    因此2011下半年,白电业的高速增长戛然而止,特别是进入10月,冰空洗的国内销量均出现较大幅度下滑,出口亦表现疲软,产能过剩开始凸显,并导致库存居高不下。格力、美的这两个白电巨头的营业收入和净利润增幅同比2010年明显放缓,澳柯玛2011年前三季度净利润同比更是暴跌44%,美菱电器和海信科龙的营业收入和净利润同比也是双双下跌。

    相比较于汽车、电视等产业,白电可以说是中国最稳固的产业之一。早在2008年,我国家电业规模以上企业就实现产值6823亿元,出口额357亿美元,从业人员达93万人。电冰箱产量4590万台,空调器6850万台,洗衣机3900万台,小家电约5亿多台。空调器产量约占全球产量的80%,电冰箱、洗衣机产量约占全球产量的40%。目前白电市场面临的问题将成为考验企业的一道门槛,白电各条产品线或迎来行业“洗牌”危机。

    价格战还是升级战?

    最近,关于白电业是否会发生新一轮价格战的讨论多了起来。但是,家电企业经过逐年发展,经营方针更加成熟起来,因此白电价格战的可能性不大;大家更倾向于认为解决这场危机的方法是技术升级。由于白电行业寡头的竞争格局已逐渐形成。而想要在这种竞争格局中占据优势地位,必然要重点把脉未来的消费需求。中国家电业发展的历史证明,技术产品的不断创新才是推动家电产业高速发展的发动机。

    尽管一般认为与黑电及3C领域层出不穷的“技术战”不同,白电产品是属于物理性技术,核心技术一旦形成就容易固化,产品技术创新的难度很大。但是从目前的市场情况来看,白电产品的技术创新与进步是极为重要的。

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