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2012-2013净水器十大品牌排名演变趋势

http://www.homea.hc360.com2012年03月13日16:16聊城新闻网

    一、中国净水器十大品牌产生背景

    净水器发展到2009年的时候净水器行业出现了一些转折性事件,直接导致净水器十大品牌的产生。

    一、净水器厂家数量暴增,全中国的净水器厂家由2003年之前的几十家,暴涨到2009年的2300多家,2011年7月据丕博官网数据表明厂家达到4000多家,国外顶级品牌圣帝尼、史密斯先后大规模进入。由于各种净水器品牌鱼龙混杂,消费者在选择净水器时缺少指向性,完全处在感性与盲目之中,市场要求净水器品牌的能见度提升,以减少消费者在复杂局面下的资讯成本。

    二、截止2011年年底净水器行业标准尚未确立,净水器行业协会也处于婴幼儿期,无法对行业发展进行引导和规范;国外净水器企业(如圣帝尼)带来的欧洲标准冲击市场,而众多的净水器企业纠缠一起如一团乱麻,消费不知道孰好孰坏,这样发展自然不利于行业成长。

    三、美的、沁园已经开始出现在主流的分众媒体上,开始以资本为后盾的广告攻势,而其他的净水器品牌尚处于原始积累过程中,无法登台亮相。在购买净水器时,由于选择空间过于狭小,消费者对一些市场上比较优秀但资本比较薄弱的企业形成强烈的认知欲望,迫切的想了解净水器技术、价格和外观的差异,以制定最佳的购买策略。以圣帝尼为主的进口净水器进入市场后,增加了消费者对高端净水器的选择机会,于是消费者希望了解国内净水器十大品牌的同时,也了解国外高端净水器情况。

    四、进口净水器十大品牌和中国净水器十大品牌在概念上出现融合趋势。早在1983年左右,国外净水器就进入中国市场,但是进口净水器一直不占主导地位,到2007年以后,随着消费者对净水器的深入了解,进口净水器品牌的概念也逐渐形成,加之进口净水器本土化战略的执行,进口净水器十大品牌,开始变质,换色,已经和传统的中国净水器十大品牌出现对立局面,一向江水不犯河水的双方为了争夺中国市场开始出现激烈对抗。砷超标事件,是中国净水器对进口净水器一次强而有力的还击。很明显,在中国净水器市场上,只有一个净水器十大品牌的排名,而不是进口十大品牌和国产并存。丕博数据表明,中国净水器十大品牌已经有国外的圣帝尼、威世顿、史密斯占据三席,龙争虎斗还在继续上演。

    五、数千家小品牌净水器产品出现在市场上,对净水器使用者以及周围的人群产生了潜移默化的影响,让待购买者出现观望态势。随着水污染的日益严重,健康理念迅速的滋长,中国消费者在国际视野上的开阔,市场上有一大群理性的消费者要求对净水器十大品牌有理性的认知。

    六、净水器经过十几年的发展,已经储备了一批熟知行业的净水器人才,他们随着净水器一起发展,对市场信息反馈能力已经比较强,对品牌的把握度也日趋成熟。市场的需要,加上外部条件的成熟,净水器十大品牌也就应运而生。

    二、近年来净水器十大品牌动向

    1、品牌梯度开始充实,净水器品牌由中间向高低端扩散,一直以来,每个厂家都把自己定位成净水器品牌,然而是低端品牌,还是高端品牌,尚无定论。但是进入2011年下半年之后随着市场的细分,净水器厂家要么往高端猛进,要么开始在低端发力,产品、价格、服务、形象开始出现较大差异。

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