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2012上半年空调市场:形势严峻 机遇犹存

http://www.homea.hc360.com2012年03月14日16:02电器作者:赵秋玥

    全球经济危机、原材料价格上涨、用工成本居高不下、行业库存高企,这些不利因素充斥着已经过半的2012冷冻年度,考验着中国空调业的抗压能力。同时,家电下乡、家电以旧换新、节能惠民工程等国家政策的退出,使得很多空调企业丧失了外部助力。2012冷冻年度开盘以来,空调产销量一直处于环比下降通道,库存压力与日俱增,终端销售情况一直未见好转。空调企业的生产速度日益放缓,出货压力逐渐加大。业内普遍认为,2012冷冻年度中国空调市场的竞争将变得愈加激烈,空调企业将展开内功较量。

    产销下滑,机遇与挑战并存

    受全球经济不振以及国内刺激政策相继退出影响,2012冷冻年度上半年,中国空调市场销量下滑严重。产业在线监测数据显示,2011年8月~2012年1月,空调销量为3928万台,同比下降13%;产量为3958万台,同比下降19%。2012年1月,空调销量为705万台,同比下降26%;产量为558万台,同比下降45%。虽然冷冻年度前半程通常是空调销售淡季,但是销量同比大幅下降显然不是正常的市场表现。国美系统数据显示,除了“十一”期间空调销量与上年同期基本持平外,其余时段空调销售表现均不及2011冷冻年度同期。

    出口市场也表现欠佳。作为中国空调主要出口市场,欧美地区受到欧债危机影响严重。2011年下半年,中国对欧美地区的空调出口量大幅回落。虽然新兴市场(如巴西、印度等国)发展形势较好,但是出口量仅小幅增长,难以阻挡整个空调出口市场的下滑颓势。产业在线监测数据显示,2012年1月中国空调出口量约为369万台,同比下降16%;出口额为7.6亿美元,同比下降12%。

    2011年的凉夏,令2012冷冻年度在空调企业高库存的基调下开始。据国美家电业务中心总监助理初永兵透露,2011冷冻年度结束时,中国空调行业的库存量达到历史高点,其中工厂库存有几千万台,内销市场商业库存也超过1000万台。产业在线监测数据显示,2012年1月,空调库存量高达1050.96万台。

    值得注意的是,虽然国内空调销量明显下降,但是销售额却略有增加。奥维咨询(AVC)监测数据显示,2012年9月~2012年1月,国内空调销售额为126.71亿元,同比上升0.8%。奥维营销咨询公司助理总经理张彦斌分析称,这主要得益于2011年空调产业升级,尤其是变频产品的推广,大幅提升了高端产品的市场占比。同时,空调价格上涨也是不可忽视的原因。初永兵表示,2012冷冻年度前五个月,空调价格整体上调超过20%,已经突破部分消费者的心理底线。

    产品结构的调整也导致空调出口单价上升。据志高有关负责人介绍,2012冷冻年度志高空调的出口平均单价有较大幅度提升。

    虽然遭遇多年未见的经济寒冬,但是对于那些懂得整合资源、实现技术和模式创新的空调企业而言,这反而是实现快速增长的机会。据苏宁电器空调事业部总经理任伟介绍,2012冷冻年度上半年,在苏宁系统内,行业领军企业格力、美的、海尔的市场份额进一步提升,二三线品牌市场份额略有下降,合资品牌的市场份额略有提升。其中,三菱电机和大金的市场份额增长迅猛,大金份额的增长拉动了合资品牌份额占比的提升。

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