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日韩其推廉价彩电 国产价格优势将削弱

http://www.homea.hc360.com2012年03月15日09:57比特网

    近日,索尼公司宣布,将针对中国市场推出三款入门级电视机,区别于此前索尼电视在中国市场的一贯高端定位,这三款电视无论从功能还是售价方面都比较亲民。

    恰在前不久,为扩大市场规模,全球最大的彩电厂商三星决定推出廉价电视机。三星显示器部门执行副总裁KimHyun-suk表示:“由于低端电视机需求上升,我们一直在为推出廉价电视机做准备,同时我们也在努力优化生产成本和降低产品零售价。廉价电视机将在一或两个月内上市销售。”

    实际上,近几个月,三星已经在韩国本土零售商店推出了一批平板电视,价格比其他产品便宜40%。

    一个是在彩电届一直拥有市场与口碑的老牌,一个是近几年发展极为迅速的品牌,两个在市场上均颇具号召力的进口品牌同时宣传进入低端彩电市场,恐怕对于国内市场而言,将要迎接一场冲击。

    说起来,国内彩电市场在近几年的发展可谓迅猛,作为大家电产品中最普及也是传统家庭必备的家电之一,彩电市场从九十年代起基本掌控在日本品牌手中,不过经过十数年国产品牌的努力。近日2011国内彩电销售业绩“放榜”:中怡康和GFK两大机构数据显示,在销量占有率前八名中,前五名均被国产彩电占领,5强市场份额逼近60%。

    相比索尼三星的中高端路线,国内品牌虽然这些年在产品上逐渐取得进步,但是在抢占市场而言,更多的还是凭借主流的中低端产品,通过本土价格优势,主打高性价比路线,从而抢占了更多的市场份额。

    不过三星和索尼闯入低端市场竞争,国产的价格优势将会大大减少,而是否有其它进口品牌跟进目前也尚未得知,不过对国产电视将造成冲击之势也将是必然的。

    不过,对于此次的冲击,倒也未必当做洪水猛兽。多年的本土市场经营,无论是在销售上还是售后服务的网络渗透,国产品牌都拥有更强的本土优势,特别是在三四级市场,国产与进口之比例甚至达到了八比二。从短时间来看,国际品牌想要深入三四级市场还是比较困难。

    经过平板电视多年的发展,在一二线城市的CRT向平板电视的转换已经基本完成,整个平板彩电的发展速度将趋缓。而更大的成长市场,必然是城乡结合的三四线城市,未来中外彩电市场争夺的硝烟,将从这里燃起。

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