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中国家用空调市场2011回顾与2012年展望

http://www.homea.hc360.com2012年03月15日15:15中国家电网

    经历了2010年的高速发展,2011年,在国内经济增速放缓及房地产市场低迷的环境下,空调市场依旧保持稳步增长。然而,近年来空调市场一直保持快速增长,城市市场空调普及率得到快速提升,提前预支了部分消费需求,加上原材料成本上升,变频压缩机采购成本大幅增加,生产企业生存压力更大,2012年,房地产市场仍处于国家宏观调控之下、通货膨胀短期内无法缓解,空调销售将面临更严峻的市场环境。

    增速放缓,变频空调快速成长

    通过对2011年经济趋势的分析及对行业的判断,捷孚凯(GfK中国)对2011年的空调市场做出评估,2011年国内家用空调市场零售量规模达3100万台,同比增长9%,相对于2010年的高速增长有明显回落,零售量增幅由30%降至9%;零售额为1033亿元,同比增长24%,增幅较2010年同期下降6个百分点;空调市场产品平均价格上升明显,同比增长15%。

    空调市场的发展与经济环境和房地产市场的发展关系密切。2011年,中国经济在艰难中前行,经济增速放缓、CPI持续高位运行,消费信心受挫,而房产市场在国家“限购”和“限价”等政策的调控下,成交量大幅萎缩。这些外力都在一定程度上抑制了空调消费。捷孚凯(GfK中国)65城市监测数据显示,2011年大中城市市场空调零售量与2010年同期相比增长仅为3%,而北京、上海、广州和深圳四大城市零售量出现下滑,同比下降3%。

    2010年市场的高增长刺激众空调厂纷纷扩产,但企业普遍看好的节能惠民政策并没有达到预期的效果,无力挽回2011年宏观经济不景气导致的消费需求不足,进而引发了行业高库存现象。

    然而,2011年的空调市场依然有亮点可寻,变频空调进入快速成长期,捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示,变频空调2011年零售量规模约1300万台,占整体市场份额约40%左右,较前几年有大幅提升。目前,变频空调的增长主要来自于大中城市,捷孚凯(GfK中国)65城市零售监测数据显示,2011年变频空调零售量份额约占50%,比2010年同期增加了20个百分点,零售量同比增长超过60%,成为拉动大中城市市场规模增长的重要因素之一。

    变频空调市场规模的急速扩大与众多品牌的推动是分不开的,空调品牌集中度持续上升,实力品牌凭借生产规模、技术研发、销售渠道、上下游供销链等优势大力推广变频空调。捷孚凯(GfK中国)65城市零售监测数据显示,2011年变频空调排名前三位的品牌零售量份额达73%,零售量同比增长率已超过70%,变频空调在主力城市市场的普及率大幅提升。

    均价上涨,变频空调结构变化明显

    变频空调市场份额的大幅上涨拉升了空调整体市场的平均价格,同时,2011年5月31日,节能惠民政策的停止和原材料上涨也直接导致了空调市场均价上涨。数据显示,2011年空调市场均价较2010年同期有明显上升,同比增长16%。其中,变频空调均价同比上升9%,定速空调均价同比上升10%。

    变频空调产品结构变化在2011年表现得较为明显,变频柜式空调市场份额为15%,较2010年同期上涨了3个百分点。

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