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合肥三洋巨额技术商标费揭秘:不断增加

http://www.homea.hc360.com2012年03月17日15:44中国企业报

    日前,合肥三洋董事长金友华向媒体表示,“松下不可能收回三洋品牌,担心合肥三洋无牌可用是‘杞人忧天’。”知情人士分析,金友华的表态应该是看到三洋方面不会舍得放弃当前从合肥三洋身上每年获得的不菲商标使用费以及对合肥三洋发展势头的看好。

    此前,合肥三洋推出新品牌“帝度”,并宣布从洗衣机、微波炉进军冰箱和生活电器等新领域,力争5年内实现200亿元的销售收入。不过,对于合肥三洋的这一计划,业内人士指出,“当前已经不是合肥三洋扩张的好时机,整个家电业从去年下半年开始步入低谷调整期,市场需求持续低迷。同时冰箱和小家电领域的品牌格局非常稳定,从30多亿到200亿的跨越,只能成为豪言壮语。”

    记者从合肥三洋2011年年报中看到,与三洋电机株式会社签订《商标使用权许可合同》,三洋电机将其拥有的“三洋”和“SANYO”注册商标授予本公司使用,从2009年1月1日起,使用期限为5年,合同期满可延期。此前,在合肥三洋2008年年报中,关于商标使用许诺合同,双方于2003年2月签订合同,使用期限为10年。作为回报,合肥三洋需要按照净销售收入的0.5%向三洋电机支付商标使用费。

    最近5年间,合肥三洋为商标使用费计提金额近3735万元,但这并不能确保未来5年甚至10年三洋电机的新东家松下电器还会将三洋品牌授予合肥三洋。早在2011年末,合肥三洋在推出新品牌时还放出话来,称要通过合肥市政府向美的集团收回“荣事达”品牌,随即遭遇美的方面的质疑。

    冯洪江认为,“无论是双品牌运作、从洗衣机进军冰箱进行多元化扩张,还是从当前的30多亿元向200亿元发起冲击,都折射出合肥三洋的着急心态,急于做大做强自身、急于摆脱对三洋的依赖,却没达到好的突破口”。

    当前,摆在合肥三洋面前的不只是三洋商标的去留,而是一旦二股东三洋电机战略性退出,合肥三洋此前在拳头产品洗衣机上所拥有的技术优势和产品竞争力都将大打折扣。这也将直接影响市场和消费者对其品牌和产品的信任度。

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