高端贵族化 水家电标准之下悄然转型

http://www.homea.hc360.com2012年03月19日08:09 来源:慧聪家电网T|T

    导语:在生产制造行业,掌握核心技术至关重要,水家电尤其如此。在生活水平日益提高的今天,人们对饮水健康需求迫切。品种功能单一的产品早已禁不住市场的大浪淘沙,因此,净水产品纷纷穿上智能化外衣,走贵族化路线。企业在追求高利润的同时,也借此向高端化转型。

    慧聪家电网原创:水家电是近年新兴起的一种小家电产品,随着人们生活品质的提升倍受关注,全国水家电市场发展势头迅猛,城市消费日趋成熟,市场竞争激烈。尤其在沿海地区,饮水机、净水器等水家电产品的推广的时间已经有十余年的历史,家庭水装修在家庭装修中已经成为最重要的环节,消费者日益形成水家电消费习惯。业内人士表示,未来两年水家电行业或将迎来爆发点。

    市场发展的同时,水家电标准也在不断完善之中,早在2010年4月,《家用和类似用途饮水处理装置通用要求》和《家用和类似用途引用水处理内芯通用要求》两项国家标准发布。2011年4月,我国又正式施行了直饮机、家用和类似用途超滤净水机、家用和类似用途反渗透净水机3个水产品标准。标准除统一规定了这3类产品的术语、分类及型号命名等基本情况外,还首次对直饮机和净水机的质量要求、试验方法、检验规则等作出了具体规定。净水行业委员会已向标准管理部门提出34项标准的制定申请,包括13项国家标准和21项行业标准。

    行业标准的不断推出,不但规范了市场发展,还加速了企业品牌、技术和产品的“洗牌大战”。水家电厂家要么往高端猛进,要么开始在低端发力,产品、价格、服务、形象开始出现较大差异;已明显呈现出美的、安吉尔两大品牌两分天下的格局,而小众品牌无论是在塑造品牌形象上,还是产品研发、技术改革上都缺乏核心竞争力。

    标准之下 水家电向高端转型

    创新是当今品牌争夺市场参与竞争、扩大生存空间的有力武器。随着消费者需求越来越趋于个性化,产品必须具有鲜明的个性,与同类有质的区别,必须具有独特的差异性优势,才能受到青睐。

    如今的小家电产品一改以往大众价格形象,开始走起高端路线,上千元的豆浆机,几千元的电饭煲、空气净化器,甚至近万元的智能微波炉产品,这样的价格甚至可以说已经超过大件家电产品了。而智能化已经成为企业对高端市场的一种定位,更多企业注意到创新对于企业与行业发展的重要性。因此,近年来水家电产品更加趋向人性化,贵族化。

    水家电商业发展不仅仅局限于国内市场。国内众多知名企业也与国内外专业机构与企业联合,在技术与产品方面进行创新,一些知名的净水企业都会定期有新品上市,有定期或不定期的新品发布会,以推进企业及行业市场拓展及品牌的强化。

责任编辑:吴妍

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