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企业人士曝净水机产品毛利率高达70%

http://www.homea.hc360.com2012年03月19日09:13中国家电网作者:明彦华

    家住北京市丰台区的李女士近日有点伤脑筋,因为家中买了一年多的净水机的滤芯坏了,当她好不容易联系到厂家售后人员后,被告知,换一个新的滤芯需要400-600元,李女士觉得这个价钱有点贵了,但对方称因为要更换的滤芯是反渗透膜滤芯,所以是这个价钱。

    什么是反渗透膜?据悉,目前家用净水机市场上的产品根据滤芯技术可以分为三种,即反渗透膜、微滤膜、超滤膜,反渗透膜的过滤口径为0.0001微米,后两种的过滤口径分别是0.1微米和0.01微米,口径越小过滤后的水质更好,这也意味着,反渗透膜的净水机产品应该更适合水质较差的中国市场,尤其北方市场。

    不过,一位不愿具名的合资净水机企业人士告诉记者,目前大多数净水机企业在市场上主推的产品还是以微滤、超滤为主。

    该人士进一步向记者透露了净水机市场上的“内情”。他说,净水机产品最关键的技术就是膜,但技术门槛并不高,现在市场上销售的一些所谓高端净水机产品动辄4、5千元甚至过万元,所以整机单品的毛利率高达60%-70%。

    正是高毛利率的驱动,净水机市场的沃土滋养着大批小而杂的企业。上述人士打比方,一个动手能力强的人,买来配件、买来滤芯,自己就可以将整机拼出来,然后再开个小公司,雇佣几个人,全国范围内随便跑跑找些代理商,一年卖个1万台,挣钱后,公司就没了,人也跑了。“在这个市场是很能捞钱的”。该人士称。

    除了这种市场情况外,如文章开头李女士所遇到的换芯情况,颇贵的滤芯价格也从侧面反映出,专门做净水机滤芯的企业更挣钱,上述企业人士向中国家电网证实,“膜企业的产品毛利率比整机企业还要高,如果有规模支撑的话,获利更可观。”

    技术门槛低、整机组装简单也进而导致了市场上净水机产品同质化现象严重,“可以说目前市场上还无理性产品、创新性产品出现”,上述人士说,他认为要改变这种产品现状是需要领导品牌出现的。

    据了解,近一二年,国内企业中相继有美的、海尔、九阳等企业进入净水机市场,业界认为这些企业借助其在家电市场的强大渠道体系将有可能做大净水机规模,从而成为主导市场的企业。  

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