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换帅“不换药” 代工降价难挽夏普巨亏

http://www.homea.hc360.com2012年03月20日08:59中国企业报作者:许意强

    创下成立100周年最大一次亏损额的日本夏普,换帅只是第一步,接下来加大电视代工比重、降价抢夺大小屏液晶红海市场,最终能否挽救处在“危难”中的夏普?

    记者看到,原夏普常务执行董事兼海外事业本部长奥田隆司接替现任社长(总裁)片山干雄出任新社长一职,后者将升任夏普会长(董事长)。原会长町田胜彦退休并担任“相谈役”(高级顾问)。这一任命将于4月1日起生效。

    目前,夏普中国的高管们是否会受到此次社长换人事件影响而出现变动,尚不得而知。不过,知情人士透露,“按照日企的惯例,海外市场负责人的调整需要等到总部调整到位才会进行。特别是对于中国这一战略市场,夏普总部应该会有所调整。”

    家电资深人士端木清言向记者表示,“夏普换帅主要是经营业绩不佳、巨额亏损造成。同时,由于全球经济不景气、担忧日本国内需求不振,有意提拔有海外经验的奥田隆司,表明夏普未来对于海外市场很寄重。”此前,夏普发布公告预测公司截至2012年3月底的2011财年亏损额将高达2900亿日元(约合34.8亿美元)。

    夏普换帅被指换汤不换药

    今年以来,导致夏普创下公司创业100周年以来最大一次亏损的“元凶”,正是全球液晶显示产业的持续低迷,并在短期内没有回暖迹象。夏普作为全球液晶显示领域的巨头之一,最终陷入“成也液晶、败也液晶”的产业轮回中。

    目前,夏普所倚重的全球液晶产业正陷入“水深火热”的产业低迷之中,面临着需求持续下滑、价格一路下跌。最终将三星电子、LG电子等一大批企业拖入“液晶显示业务亏损泥潭”之中。

    接替片山干雄出任夏普社长一职的奥田隆司,在夏普的从业经验显示:其正是依靠AV事业不断发展,一步步成长为夏普执行董事。在中国家用电器商业协会秘书长助理洪仕斌看来,“奥田隆司的接任表明夏普董事会对于公司未来扭亏为盈的希望还放在液晶显示领域,市场重点可能会由欧美、日本等转向中国等新兴经济体。”

    市场分析人士指出,“夏普此举是想安抚资本市场和投资者”。不过,在洪仕斌看来,夏普此举根本达不到安抚投资者的目的。“夏普的经营战略方向并没有发生根本性改变,原社长升任会长、现任社长也是液晶出身,这表明夏普还会在液晶显示产业的道路上坚定不移地走下去。”

    夏普这一“换汤不换药”的换帅举动,显然并未解决投资者对于其究竟依靠什么手段实现在全球液晶产业持续低迷背景下“实现扭亏、甚至盈利”的质疑。一般来说,企业是不换思想就换人,现在来看,“夏普却是思想没换却换人”。这意味着,夏普在新的社长领导下,或将会出现“在错误道路上越走越远”的迷茫。

    目前,夏普中国尚未公开回应日本总部的人事变动一事。有知情人士分析,“夏普中国现在也面临着随之而来的换帅等人事调整,甚至不排除会裁员。”

    战略呆板或身陷泥潭挣扎

    自去年底,夏普方面为迎接创业100周年,就提出建设“Eco-Positive企业”新蓝图。

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