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净水器行业大洗牌 六大格局面临变革

http://www.homea.hc360.com2012年03月20日09:32千龙网

    净水器是一种家用的小型过滤设备,用来过滤器受污染的自来水,保障家庭和办公场所人员的健康。目前净水器市场较大,处于上升期间。截止2011年,全国约有4000家左右的净水器厂家,2012年大约还会持续增加1000-2000家。净水器作为家电行业的最后一座金矿,受到国内家电品牌的疯狂追捧,2009年开始,国内知名家电品牌海尔、九阳、华帝、格力、帅康开始大规模进入净水器行业,到2011年形成高峰。

    作为耀眼的明星行业,净水器发展30年,逐渐形成了以下六大阵营。

    第一阵营,国外知名净水器品牌。以净水器之王圣帝尼、美国技术新锐威世顿、从事多年的行业名牌3M、爱惠浦、日本松下为主,总计约有100-200家企业。在中国市场进口企业虽然数量不多,但占据了中国三分之一的销售总额;而且因为做工精细、服务较好等因素占据了国内市场的中高档市场,在上海、北京、广州、成都等地的中高消费端拥有主要的影响力。国外品牌要么血统高贵、要么技术先进、要么底蕴深厚、要么做工精细、要么设计科学、要么个性鲜明,注重差异化、人性化,在国内具有无可替代的作用。

    第二阵营,国内从事多年的老牌净水器企业。主要以立升、美的、沁园、泉来、开能、安吉尔为主,这些企业进入行业的时间比较长,基础比较扎实,市场上有一定的知名度,或在全国市场、或在区域市场、或在技术领域、或在细分市场拥有较大影响力。美的的资本运作、立升的毛细血管技术、沁园的净水桶、泉来的厨房净水器、开能的中央机、安吉尔的水文化在国内赫赫有名。

    第三阵营,国内新介入行业的传统家电品牌。以格力、九阳、帅康、海尔、华帝、乔兴为代表,这一阵营的普遍特征是势力雄厚、网点齐全、在某一家电领域具有主导权,但同时行业经验不足、人才欠缺、技术溃贬,几乎全是代工生产。在理念和产品上尚处于摸索阶段,一旦在行业发力,就可能摧枯拉朽,石破天惊。

    第四阵营,新介入行业,略有草根特性的民营企业家,半路杀出的草莽英雄。以沁尔康、碧水源、奥力原等企业为代表,这些企业虽然并非出身豪门,但能量不小,大有舍得一身剐,敢把皇帝拉下马的气势。他们拥有自己对行业的特殊理解,希望通过努力融资上市的方式,洗脱一身风尘。

    第五阵营,草莽之中的精英品牌。没有资本、没有技术、没有渠道和地位的,依靠自己独有的理念和运作方式,在净水器行业穿短裤、拼刺刀的企业,这些企业江湖经验丰富,上得天堂,入得地狱。他们专业、娴熟,九死一生,但把握局势、规避风险的能力强,是名副其实的老江湖。在深圳这样的企业有接近800家,这些品牌很可能杀出黑马,影响将来的净水器格局,因此同样不可小觑。

    第六阵营,默默无闻的净水器厂家,在净水器一线拼搏和奋起的不死“小强”,怀揣着理想和希望,起早贪黑,为行业奔波和劳累的小企业。他们可能是民房、破茅屋,可能是加工厂,可能只有几个人,但是他们倔强的挺立在净水器行业风浪之中。经历磨难的他们可能也是了不起的后起之秀。

    目前,净水器行业千家混战,百家争鸣是净水器行业的基本行情,六大格局局面将持续2-5年时间,直至净水器行业大洗牌,对于一个颇具成长的行业而言,说谁是第一,谁能稳坐净水器十大品牌宝座都为时过早。  

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