慧聪首页慧聪家电网首页资讯空调冰箱洗衣机电视碟机热水器水家电太阳能找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪家电网

日本家电业的中国寒潮:潮退浪涌内外交困

http://www.homea.hc360.com2012年03月22日08:42上海国资作者:刘昌荣

    2011年,日本家电在中国市场上表现不佳。先是索尼等家电巨头上半年业绩报亏;进入第三季度后,又出现了日企家电纷纷缩减在中国的业务,进行大撤退的势头。

    潮退浪涌

    三洋电机达成协议,将以100亿日元收购其在日本及东南亚地区的冰洗资产及销售网络,意味着三洋这一家电品牌将逐渐淡出市场。随后,日立表示将电视业务全部外包,全部实行代工。10月份,索尼称有意于年内将持有的合资企业韩国S-LCD公司的股份出售给三星。松下则决定削减等离子电视面板产能,其位于日本宾库县尼崎市的第三等离子面板将叫停,同时将出售千叶县茂原市的液晶显示面板厂。夏普和东芝也将更多地实施委托代工。

    据市场调研机构GFK称,日本家电连锁门店2011年上半年的销售额同比下降了约20%。家电巨头中,松下电视机业务已经连亏三年;索尼将面临第8年亏损,其2011年电视出货目标下调了19%,降至2200万台。

    内外交困

    缘何日本家电企业在中国市场纷纷撤退?其背后的原因可谓内外交困。

    三星经济研究院研究员黎娟娟分析指出,日本家电企业多采用垂直化的经营模式,将研发放在本土,中国公司的产品开发需要向总部报告并获许可,复杂的流程致使产品开发周期较长,不能适应快速变化的海外市场。同时,也增加了国际化企业的经营成本;当中国一线家电市场日益饱和时,开发二三线城市市场成本更高。相对于中国企业,日本家电企业显然缺乏渠道、价格和政策的竞争优势。

    另一方面,国内外经济环境使得日本家电企业成本上升、业绩下滑。美国和欧洲债务危机,日元大幅升值,日本家电企业出口成本增加;同时,中国面板业进口关税可能从目前的5%提高到8%-12%的消息虽然未经证实,但可能影响企业制订经营策略;加上日本国内地震、劳动力减少等因素使得日本家电企业销售下降,人力成本上升。

    主动转型

    但不可否认的是,家电行业日益微薄的利润是日本家电企业战略转型的最大动因。

    据中经网统计,目前家电制造业的行业利润率不到5%。对实力强劲的日企而言,面对家电制造的利润颓势,寻求转型发展可说是其必然选择。索尼已将锂电池业务、3D电子产品、网络服务并列为集团的三大增长引擎。松下则向新能源、环保领域进军。在2011中日绿色博览会上,日立、东芝展台上已经看不到家电产品。索尼展出的则是太阳能、水处理等环保概念与技术;松下以创能、蓄能、节能和能源管理为基础,向参观者展示了从家庭、店铺、楼宇、公共场所到整个区域的综合节能解决方案。夏普虽与索尼等企业不同,强化其液晶电视和白色家电业务,但仍然主打健康节能牌。日本产业结构“十年一换”的规律在家电行业得到了充分体现。

    消费电子产业分析师梁振鹏表示,日本以松下、东芝、日立为代表的传统家电巨头正在剥离的业务,是利润低而且竞争激烈的领域。他们正在向重工业、能源、交通还有新能源这些利润更高,进入资金和技术门槛更高的商用领域转型,“比如说东芝、日立已经慢慢不做电视了,他们现在做的核电发电机组,买一台就是几十亿美元,这可能要比中国市场上所有外资品牌彩电销售额加起来都要多。

上一页12下一页
·[液晶电视] TCL电视 L55V7300A-3D
10990元

·[等离子电视] 长虹PT50600
5999元

·[家用投影机] 明基MP511
3599元

8799元

·[电冰箱] 海尔冰箱 BCD-225SCX 下乡产品
2699元

3999元

·[热水器] 美的 JSQ32-16HN
4000元

·[微波炉] 美的MM721AAU-PW(X)
299元

·[吸油烟机] 美的DT23S
1999元