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高端产品市场渐热 家电也走奢侈风

http://www.homea.hc360.com2012年03月23日08:41西安日报

    随着经济的发展,人们的收入也越来越多,随之而来的就是人们对生活水平要求的提高,很多人逐渐将目光投向一些高端家电产品,厂商也应其所好,纷纷推出各自的高端产品甚至旗下高端品牌,叫人目不暇接。然而,这些在价格上往往呈现出“高端”的家电产品,是否真的比传统家电产品略胜一筹?

    一台冰箱近5万

    在西大街某家居卖场,一台造型时尚的米字旗冰箱吸引了小李夫妇的眼球,上前一问,高达4万余元的报价却让小李夫妇着实没摸着头脑,而对于这台还不及目前家电市场上冰箱产品“平均身高”的小个头为何如此之贵的追问,销售人员的回答也只有三个字:“奢侈品”。

    没错,冰箱也有奢侈品。据了解,这台让人望而却步的冰箱来自意大利原装进口的SMEG品牌,主打“时尚复古”牌,而除了冰箱,一些电饭煲微波炉等小家电业也越来越“金贵”,一些小家电价格甚至贵过洗衣机、空调等大家电。在北大街一家家电连锁商场,打算买台电饭煲的张女士就被3900元的标价吓了一跳。卖场促销人员介绍,这款进口品牌的电饭煲主打智能、养生概念,自然贵些。在一旁的空气净化器专卖处,一款售价为5900元的净化器只要被顾客细看两眼,也会被促销人员当做重点推销产品。“这款空气净化器能有效吸附化学异味,可以除尘、杀菌、除甲醛、除螨虫,多了许多一般空气净化器所没有的功能。”

    天价家电随处可见

    从挑战视觉极限的70英寸液晶电视,到免弯腰设计的变频滚筒洗衣机,从奢华设计的价格超过3万元的对开门冰箱,到除了煮饭的功能外,添加了制作酸奶、玄米及蛋糕等新功能的电饭煲……与此同时,2000元的豆浆机、4000元的智能电饭煲、5000元的智能微波炉、6000元的空气净化器层出不穷,这些往往在智能、科技、健康、节能以及时尚等方面大做文章的高端家电,先不论性能如何,光是外观设计的霸气程度,就足够让人动心的了。

    国产高端迎头赶上

    采访中记者发现,在古城各大家电卖场中,动辄万元的冰箱和洗衣机、上千元的热水壶、近万元的微波炉等高端家电中,不乏“美的”、“海尔”等国产品牌。据介绍,品牌高端化已成为一种风尚,而在《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》中,高端家电也被确定为中国家电行业转型升级的重要发展方向之一。于是,国内家电企业纷纷另立高端子品牌,从而与已有的大众化品牌相区分。比如:海尔启用了子品牌“卡萨帝”,美的开始推广“凡帝罗”,方太厨电也干脆舍弃了原来的中式机型,转型跨入高端领域。

    "卡萨帝"每月销量有300台左右,占海尔冰箱销量的20%”,苏宁电器西安地区管理中心市场经理赵霞介绍:受家电市场环境影响以及国产品牌的强势,其实洋品牌家电销售成绩并不理想,较前期有所下滑,而国产的高端大家电销量占比则有所上升。“拿苏宁电器来说,整个卖场中高端家电大约占了40%。卖得最好的冰箱品牌中包括美的、海尔、容声和美菱,这些品牌每个月销售量能超过7000台,其中高端类产品销量占到25%-40%”。

    自抬身价不是没有

    市场上打着“高端”牌的功能小家电虽然方便了一部分消费者的日常生活,但是由于许多企业急于将创新技术应用于产品,也导致一些所谓的“高端家电”事实上并不高端。

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