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家博会速递:美的“三步走”开拓新市场

http://www.homea.hc360.com2012年03月23日09:04慧聪家电网

    慧聪家电网讯:过去几年,中国实施的拉动内需政策对家电业应对金融危机发挥了重要作用,在政策逐步退出后,预计2012年中国家电业将继续回归常态。中国家电协会表示,2012年支持中国家电行业发展的根本因素并没有发生质的改变,产业结构升级必将成为2012年支撑家电行业增长的主要动力。

家博会速递:美的“三步走”开拓新市场

家博会速递:美的“三步走”开拓新市场

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    去年下半年以来,美的集团稳步推动“转变发展方式、推动战略转型”工作,提出“从注重增长数量转为注重增长质量、从低附加值向高附加值转型、从粗放式管理向精益管理转型”的工作路径,以产品力和经营效率为支撑,实现内涵式增长。

    美的为持续稳健增长,实现“十二五”期间“再造一个目标”,美的制冷家电集团总裁助理、公共传播部总监王金亮接受网易家电采访时表示,美的作为一个优秀的企业,为开拓新的市场制定了“三步走”战略:

    第一,往上走。美的通过不断加大技术投入,开发新的产品,使美的的产品更加优质,在质量有一个更大的提高;第二,往外走。除了中国市场之外,美的还会开拓一些国外市场,包括在国外建立生产基地;第三,往下走。除了一二市场之外,目前三四级市场仍然有巨大的市场,美的将开拓三四级市场的销售渠道和售后服务,满足全国各地区的消费者需求。

    3月20日在上海举行的中国家电博览会,被誉为亚洲家电行业的“方向标”。博览会上,美的集团整合旗下美的、小天鹅等品牌,以600平方米的展位成为中国家电博览会参展面积最大、产品最齐全的企业。美的“全直流”变频空调凡帝罗意式三门冰箱、可以“自动投放洗涤剂”的洗衣机等众多最新家电产品逐一亮相,展现出美的强大的技术实力和创新能力。

    有了好的产品和技术之后,美的也在尝试不断地往外扩张。目前,美的已在越南、白俄罗斯等地建立了海外生产基地,并在埃及、巴西、印度通过收购优质的海外空调公司,在马来西亚、印度尼西亚、泰国等地建立了海外销售公司或办事处,基本实现了对美洲、中东、非洲、亚太、拉美等几大新兴市场的业务布局。美的这种通过与全球500强企业的合资合作、实现“小步快走、步步为赢”的稳健国际化拓展路径,不仅实现了美的产业并购和企业整合的利益最大化,也为快速切入国际市场的大发展“打下伏笔”。

    2011年美的财报显示,美的销售额达1400亿元人民币,其中出口销售额就高达63亿美元。据美的王金亮表示,美的今年将继续开拓海外市场,争取海外销售额占2012年全年销售额的1/3或者1/4。

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