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索伊新品空调海报被指抄袭美的与新科

http://www.homea.hc360.com2012年03月23日11:06好评家电网

    日前,记者在上海“中国家电博览会”现场发现,一家名为“索伊空调”的品牌,在展会现场贴出一幅主题为“180度正弦波直流变频”的宣传海报,其广告标识及背景色与“美的空调”四年前推出的“180度正弦波”宣传海报极其相似。

    记者从美的空调市场部多位工作人员处也得到证实,其海报创意确实与当年美的空调宣传海报雷同。据其中一位参与该活动的工作人员回忆,当时美的空调发起的“变频普及风暴”以及设计的“180度正弦波”技术特定标识,曾通过终端卖场展台、央视广告、全国报纸等多种媒介渠道进行过公开宣传。

    某空调企业参展人员还向记者透露,“索伊空调”这幅宣传海报中,其广告词“索伊空调变频领航”,与五年前新科空调宣传的“新科空调变频领航”如出一辙。

    索伊空调的上述模仿宣传广告,也引来众多家电业“老人”的围观。“如果企业没有申请知识产权保护,广告创意抄袭并没有涉嫌违法,不过这种创意抄袭恰恰暴露出广告创意人员的欠缺,广告创意思路的匮乏,这才是企业的致命伤。因为‘创新’不仅仅指产品本身,即使有好的产品,没有好的广告创意将其推广出去,也很难达到预期的理想效果。”一位家电业资深媒体人士评价说。

    然而,作为一家刚刚步入空调行业的新企业,是想通过这种广告模仿的方式来“混熟”消费者,还是想借争议博取市场眼球,索伊空调方面尚未对这幅涉嫌“抄袭”的海报给出官方说明。截至发稿,中国家博会组委会也没有就这幅“空调山寨海报”内容提出整改要求。而涉嫌被“抄袭”的美的、新科等企业则表示,将密切关注该事件的进展。

索伊新品空调海报被指抄袭

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