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外资高端优势明显 加速进军中国小家电市场

http://www.homea.hc360.com2012年03月26日09:03赛迪网作者:思雨

    近些年,外资品牌进军小家电行业的步伐在逐步加速,小家电产品外资化倾向已经逐步显现。通过浏览国内知名的几家电商网站,记者发现小家电市场已基本被飞利浦、松下夏普等外资品牌所主导,中国企业逐渐成为市场的跟随者,且主要徘徊在中低端市场。

    从本质上讲,外资企业的领先并不是一两个产品的领先,而是其背后技术创新体系的领先。帕勒咨询资深董事罗清启认为,发达国家的小家电发展史本质上是技术发展史,外资企业纷纷构建起后来跟进,进入壁垒极高的技术创新体系,有了这个“后台”之后,他们可以按计划、有节奏地推出新产品,在全球范围内圈占市场。

    主要外资品牌小家电产品

    企业涉及小家电主要卖点:

    三星空气净化器革新性三重高效过滤器重重净化·DNA过滤器过滤PHAs,苯等致癌物质·S-Plasmaion杀灭H1N1,SARS等病菌;

    夏普空气净化器夏普特有的“净离子群”空间净化技术喷射出的“净离子群”净化空气除湿机除湿、精华、独立冷风三合为一;

    松下净化器nanoe?细微水离子、净化导航、急速运转模式(净烟功能);

    净水机能够生成健康碱性水,美容酸性水,提升生活品质、日本原装进口;

    LG空气净化器自然加湿,NPI健康护理、等离子纳米除菌;

    智能衣物护理机去除异味,去除褶皱,防过敏,轻柔烘干;

    智能净化机全新CoreCare3系统,四层净滤,全方位净化水质。

    外资品牌高端优势明显

    中国家电协会秘书长徐东生指出,2011年,中国家电业的规模平稳增长,产品结构升级是发展的最大亮点。高性能、高能效、大容量的家电产品比重上升。同时,小家电高端化也是产业升级的表现之一。

    “根据国家信息中心对重点城市家电市场的分析,目前高端家电的竞争已经进入相对激烈的阶段,外资品牌、本土优秀品牌都在高端市场投入了大量的人力、物力,尤其是在新技术应用、产品设计和材料工艺改进方面,水平提升明显。”国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹表示,从消费结构的变化中可以看出,家电产品的市场竞争正逐步向高端区域集中。

    但是,记者对比互联网消费调研中心等相关机构发布的报告发现,在本土品牌占据优势的产品中,如电风扇电饭煲豆浆机等,消费者对于中低端产品的关注度更高。而除了上述这些脱胎于本土需求的产品外,外资品牌在高端市场占据了主导地位,尤其是在剃须刀、吸尘器等领域,外资品牌中高端产品获得了更多消费者的关注。

    专家分析认为,本土品牌在高端小家电领域首先输在了品牌上。中国家电网公布的针对高端家电的调查结果表明,消费者购买高端家电,首先会考查品牌。“说起飞利浦,我首先想到的就是吸尘器、剃须刀等产品,同样,说起购买这些小家电,我首先考虑的也是飞利浦、松下等品牌。

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