2012白电价格是涨是降 价格战会否再现?

http://www.homea.hc360.com2012年03月27日08:15 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网原创:2012年的第一季度即将过去,整体家电市场在迷雾中似乎看到丝丝曙光。在这个时候,白电市场不可避免的面临一个老话题,涨价还是降价。对于这个问题,或许我们心中早已有了答案。

    涨价传言四起:不过是五一促销预热

    从3月份开始,海尔、海信、美的、格力等几大空调巨头军开始了空调促销,降幅最高达700元。此举也被认为是2012年空调产品的首轮促销价格战。也不仅仅是空调产品,冰箱洗衣机等产品均有不同程度的促销优惠。“月底白电产品应该会普遍涨价,为即将到来的四、五月促销做好准备。”“四、五月份空调价格很多是先提价再降价。”

    在卖场,消费者常常会听到销售人员这么说,大概意思就是现在不买,买上就要涨价了。那么我们也要清醒的认识到,这样的涨价并不是真正的产品整体价格上涨,只不过是为了五一促销在预热,也就是“先提价,再降价。”

    目前的促销目的也主要是为了清理之前的库存。随着多项政策的陆续终止,空调的销售从去年下半年就开始遇冷,大量库存使企业不得不以促销的形式快速消化。巨量库存也使得大规模涨价的可能性降低。

    另一种声音是,目前的空调进货价已经上涨。五一之后一定会出现空调涨价的情况。从去年底一些品牌的就开始陆续涨价,进货价的涨幅在3%到5%。其中松下涨幅最大,有些型号涨幅高达20%。当然成本的上升是空调涨价的老理由了,去年12月中旬以来,生产空调的主要原材料铜的价格明显反弹,2个多月间每吨涨了4600元。

    当然,根据以往的经验,企业会用推新品和减少促销的方式来实行变向提价。

    但是,当我们看到整体市场的时候,便会得出如下结论。

    空调涨价或大幅降价:均不太可能

    家电下乡以旧换新、节能补贴三大家电刺激政策退出,房地产市场深度调控,国内白电市场不可能再现20%-30%的增速。

    就库存来讲,白电产品都已经不可避免地陷入了高库存境地。产业在线提供的数据显示,截止2011年12月底,国内空调企业库存量突破1198万台,超过金融危机冲击下的2008年1174万台的历史高点。如果再加上全国商家的库存量,2012年开盘初,国内空调业面临的库存压力将高达2000万台。难怪在2012之后,空调厂家调整了产量,即使三四级市场在2011年表现相当不错,但是鉴于2012市场的不确定性,还是采取保守战略较好。

    从苏宁近三年来的空调白皮书可以看一下空调涨价的轨迹,在2010年的白皮书中,苏宁认为空调产品将涨价10%。到了2011年,苏宁表示空调产业涨价已是大势所趋,定频空调将涨价,变频空调价格会在2011年保持平稳。到了2012年,白皮书则“终止”了涨价,认为,产品价格涨幅将明显收窄,产品价格或与去年持平。

    并且,苏宁派出了价格战的可能性,苏宁认为2012年空调市场虽然面临近五年来最大的库存压力,但为降低企业经营风险,大多空调企业将采取保利润的策略,而并非拼销量和市场份额。“空调企业经营策略将从保规模向保利润转变。”白皮书中说。

    业界分析也验证了白皮书的观点,如今的国内空调业短期内不具备大规模价格战的基础条件,如今空调格局相对稳定,加之如今的市场环境,发动价格战显然不是明智之举。极有可能会杀敌三百,自毁一千。

    出口:2012白电出口市场很难判断

    与电视行业相比,白电算是中国最稳固的产业之一。但是在2011年,白电却出现了被黑电盖过风头的趋势,美菱电器在2011年前三季度财报中,营业收入和净利润出现了同比下跌,澳柯玛更是出现了暴跌,前三季度净利同比下降44%。

    不仅如此,整个白电行业的情况也不容乐观,2011年中国冰箱内销4271万台,同比仅增长4.0%,增速较2009、2010年明显回落。其中,第三季度销量同比更是出现0.7%的负增长。

    在出口方面,2011年冰箱出口增速较上一年度出现了大幅度放缓。数据显示,2011年1~8月,中国累计出口冰箱约1745.1万台,同比增长7.2%;实现出口额20.46亿元,同比增长13.5%;出口单价为117.2美元,同比增长5.8%。而在2010年同期,冰箱出口量和出口额的同比增速分别高达30.4%和21.3%,出口单价出现6.9%的同比下降。洗衣机方面,2011年洗衣机出口实绩全年也保持了同比增长的趋势,前三个季度同比增速逐季加大,第四季度同比增速减缓。尤其是11月和12月,洗衣机出口同比增速回落到10%以下。

    再看空调产品,2011年底,空调业连续6个月呈现负增长;2012冷年开始以来,至今已有五个月时间,但空调出口量同比下滑了15.8%,遭遇“五连跌”。2011冷年以来的空调业,经历了原材料、人工等成本上升,变压器、断路器等电器产品配件售价也有5%的涨幅,从而导致出口价格大幅提升。统计数据显示,2012年空调产品出口均价涨幅为15%—20%。那么2012年如何呢?来看看数据,2012年1月,家用空调总产量558.2万台,处于近三年来最低水平,预计2012年全年空调内销和出口将遭遇明显的下滑。

    海外市场整体不振,主要出口市场经济走势不定,2012年白电产品的出口市场很难判断。

    整体而言,出口市场迷雾重重,难以判断。白电企业对国内市场寄予厚望,目前消费促进政策未出,一季度已经接近尾声,众多预测认为一季度白电表现将“惨淡的可以”。再此情况下,保守与稳妥仍为第一要务,大幅度提高价格或者贸然发动价格战,都将面临很大的风险。

责任编辑:蔡丽娜

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