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原索尼中国区总裁调任 换血能否换命运

http://www.homea.hc360.com2012年03月28日08:09慧聪家电网作者:魏代霞

    慧聪家电网原创:索尼(中国)有限公司27日宣布,现任索尼(中国)有限公司总裁永田晴康将于2012年4月调任日本总部,升任索尼公司高级副总裁、全球销售及市场营销平台负责人。将接任他出任索尼(中国)有限公司总裁的是现任索尼市场营销(日本)公司总裁栗田伸树。另外一位负责人久保田阳将继续担任索尼公司驻中国总代表、索尼董事长。索尼公司关于中国区总裁的调令又让索尼重回公众视线,这一调令也被业内相关专家称为“换血之作”。

    在业内人士看来,2011年巨亏的索尼在全球总裁上动过手术之后终于将目标转移到了中国市场上,而索尼之所以这样做,无非是中国市场很重要、索尼需要中国市场来为其带来盈利。索尼公司总裁兼CEO平井一夫也明示了这一点,在接受采访时平井一夫说到:中国是索尼全球业务重要支柱之一,是最重要并且最有发展潜力的市场之一。永田晴康作为中国总裁取得了非常优异的成绩,在他的领导下中国在索尼全球业务中成长速度超过了所有其他市场。栗田伸树先生是索尼集团中最为擅长市场营销的管理者之一,作为索尼(中国)的新总裁,栗田伸树将充分应用他丰富的全球业务管理经验,最大限度的发挥中国本地人才的潜力,将索尼的创新性产品和服务带给中国。

    平井一夫的一番话道出了索尼此举的用意:中国市场对索尼接下来的战略非常重要,因此需要派一个更懂营销的人来把控,索尼能否摆脱巨亏,中国市场的好坏有一定程度的决定权。然而索尼此次的换血行动能否为其换个命运呢?

    换帅=换血?索尼紧盯国内市场

    国内市场之所以能让索尼新的全球总裁有如此高的期待和评价,首先是来自于其大于其他国家的市场容量。国内市场不论是消费基数还是消费环境,相对都要好过其他国家,对索尼来说这是很重要的一点。索尼想要在接下来的时间内扩大产品市场占有率、以此来完成扭亏的目标,那么中国国内的这块市场便是再好不过的试验田,如果索尼能在这块市场上有所成就,那么它的扭亏目标实现的希望就更大一点。

    另一个原因在于,索尼需要日本以外的市场强势起来来带动全球市场。一直以来索尼都将日本本土市场作为其发展的根本,也将培育市场的重中之重放在本土,索尼的这一策略使其在海外市场开发的问题上一直稍显滞后,而日本本土市场却随着金融危机、日元坚挺等问题逐渐下滑。对索尼来说,本土市场走低、海外市场遇冷是再糟糕不过的事情,因此索尼急需开发海外市场,而中国国内市场无论是市场消费容量还是终端消费意愿相对来说都比较情况良好,因此索尼首先从中国下手也就不足为奇。

    那么索尼在中国国内市场下的赌注是否就能让它的命运大转折呢?我们先来看看索尼近期的动作。

    首先,在中国国内推平价电视

    作为最早进入中国的外资电视品牌之一,索尼一直留给消费者的印象就是高端。虽然期间索尼也出过四千块以下的电视,但更多的时候,索尼电视以高技术、高价格的高端形象出现在消费者视野中。此次索尼推出平价电视前后三星也推出廉价电视,暂且不去讨论索尼与三星可能会出现的竞争,我们单看索尼的平价电视。中国国内消费市场在2011年也遭受了来自终端消费市场疲软、制造成本上升、利润紧缩等多方面的压力,但国内黑电企业却的2011年取得了不错的销售成绩。

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