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同质化突出 智能TV突围靠“智慧”差异化

http://www.homea.hc360.com2012年03月28日09:28投影时代作者:听泉

    在“三网融合”的推动下,智能电视技术得到了不断的升级,上下游产业链也逐渐趋于完善,智能电视产品为消费者的生活带来了不少乐事,赢得了消费者的认可。长虹TCL、创维、海信等大型家电企业,均推出了拥有自己特色的智能体验生活馆,让消费者近距离的接触、了解产品,提供了选购上的便利,从而赢得了消费者的认可和信赖。

    近期,创维、海信、长虹、康佳、海尔等国内六大彩电品牌相继推出了自己的智能电视新品,力争赢得市场先发优势。这些品牌的智能电视新品各具特色,其中语音交互成为各彩电新品的重要功能,这种电视能准确、迅速地识别用户发出的语音指令,通过语音控制可以完成电视换台、节目查询、上网浏览、游戏互动等多种操作,颠覆了传统的手动遥控器的控制。

    彩电企业纷纷做出这样的尝试,是因为智能电视的出现颠覆了传统的电视方式。在传统的电视时代,各彩电厂商比拼的就是彩电的外观、画质、品牌口碑等指标,然而智能电视的来临,加强功能的研发已经成为各大彩电企业的竞争重点。

    目前智能电视的到来,顺应了电视机“高清化”、“网络化”、“智能化”的趋势,它的出现被业内视为救命稻草。如何带动彩电的更新换代需求已经成为厂家关注的问题。有彩电企业为了顺应一般消费者的需求,从而在节能省电,和外观上进行研发设计,还有一部分厂商则是在售后服务和电视智能技术上进行研究升级,让平板电视不再枯燥无味。

    智能电视的产生不仅仅使得中国彩电市场看到了新希望,也让我国家电企业面临着新的挑战。国外IT巨头们早已对中国家电市场充满兴趣,也推出了一系列“智能电视”,他们拥有我国传统电视厂商所不具备的应用平台优势,因而能够比我国家电厂商更早享用到智能电视这块“大蛋糕”。

    另外,智能电视的同质化现象日益突出,智能电视的“智慧”也在竞争中得到了一定的升级,电视机正在成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端,用户可随时访问自己需要的信息,电视机也将成为一种智能设备,实现电视、网络和程序之间跨平台搜索。各个厂商的智能电视都聪慧有佳,智能电视功能逐渐被泛化,怎样在芸芸智能电视中鹤立鸡群,拥有自己的独特的“智慧”,这也就是各大厂商需要考虑的一个问题。

    就目前而言,在面板技术没有新的普及代替品之前,想突破赢得市场就要走差异化路线,从用户体验出发,在功能和售后服务着手,谁的电视产品更智能、更有特色、售后服务越周到,谁就能赢得更多的消费者,实现自己的市场目标。

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