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扩内需保民生 格兰仕微波炉20年冠军路

http://www.homea.hc360.com2012年03月28日14:46 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网讯相对于“不种树、只摘果”的我国传统家电业,被誉为20世纪“改变世界十大产品”的微波炉,在进入中国市场后就没有这种好运气:不仅要让用户了解并接受微波烹饪,还要通过建立完善的微波炉产业链推动这一产品普及。这种“先种树、再摘果”尽管给企业的快速扩张设置高门槛,却通过时间沉淀和磨炼在中国家电业成就首个“小家电世界冠军”。

    一台小小的微波炉,到底能给中国和全球家电业带来什么?

    20年、2亿台、1个世界冠军。对于已步入家电行业已20年的格兰仕来说,正是依靠一台台微波炉,开创中国家电业在全球的首个“小家电世界冠军”产业,更开启中国家电业在全球产业浪潮中的独特商业路径和产业智慧,赢得来自全球同行的尊重和消费者的青睐。

    格兰仕集团总裁梁昭贤指出,“格兰仕不只是在创造一台台微波炉,我们承担着对市场消费者的微波烹饪知识教育,我们从事着改善中国及全球家庭烹饪条件的工作,我们还实现作为一家民营企业不等靠要、主动出击担当社会责任,我们还在一直为中国消费市场树立家电信心指数和消费标杆”。

    近日,为让全球共享企业20年冠军品质,格兰仕微波炉启动“辉煌20周年感恩大中国”寻找老用户活动。据悉,这一活动从今年3月启动、将持续到年底,在全国寻找10年以上的微波炉老用户,同时响应国家“扩内需保民生”号召,推出企业版“以旧换新”政策,给予老用户换新最高700元的大幅补贴。这也全面打响了中国家电业在2012年拉动“大消费”、建立“大市场”、谋求“大增长”的产业序幕。

    中国家电协会有关领导指出,当我们在见证格兰仕集团20年2.5亿台、全球最大微波炉企业等发展成就时,还应该清楚地看到,格兰仕不只是推动全球微波炉的市场普及,还完成中国微波炉的产业培育和市场引导,为中国家电在全球市场开辟一条从产品到产品、从生活方式到商业模式的发展新路径。

    扩内需大企业当担责

    今年以来,欧美债务危机阴影下的我国海外出口遇阻、国内宏观调控下的重大项目投资受限,拉动经济增长的三驾马车之一的“扩内需促消费”,被国家摆到重要的战略高度。

    日前,国家发改委主任张平就明确指出,2012年我国扩大内需关键任务,就是让百姓有钱消费、敢于消费、乐于消费、方便消费和放心消费。商务部于日前发出通知,将于4月在全国启动首个“全国消费促进月”活动,旨在通过政策发力引导市场消费。

    与百姓生活密切相关的我国家电业,在拉动内需的命题上被推至“风口浪尖”。张平给出的五大消费任务,也成为国内各大家电企业亟待解决的问题。在资深家电专家张彦斌看来,“从字面上看,发改委等国家职能部门只是对消费行为的一种总结,但从家电业市场竞争上看,这却是对企业市场营销的政策制定与落地执行的一种新考验”。

    格兰仕在当前中国家电业遭遇“倒春寒”背景下,率先给出答案:不等不靠,主动出击,携20年冠军品质在全国通过“寻找老用户”,同时还通过“以旧换新”感恩老用户,从而率先在小家电行业掀起一场“刺激消费的新革命”。

    格兰仕集团总裁助理陆骥烈表示,“经过20多年的发展,我国家电业已经步入更新换代高峰期。特别是在国内城镇市场上,微波炉普及率已达到90%以上,大部分家庭微波炉产品使用年限都超过10年,甚至更长,产品换新迫在眉睫”。《中国企业报》记者注意到,最近10年来,我国微波炉行业在格兰仕带领下,产品技术创新速度全面加快,从最初的机械式、电子式到当前的智能化,应用功能也从微波加热,到光波、转波的蒸煮烤等全能化发展,技术创新推动下的换代潮也全面袭来。

    过去3年前,国家相继在家电业推出“节能惠民”、“以旧换新”等刺激政策,微波炉尽管被列入“家电下乡”政策补贴对象,但一直未能获得其它两项政策的推动,完全处在大企业推动下的“市场驱动”轨道中。这意味着,作为全球微波炉冠军的格兰仕,有责任也有能力根据产业发展和市场需求,以“企业让利”方式承担中国家庭的微波炉更新换代责任。

    陆骥烈坦言,“格兰仕不只要是通过寻找感恩老用户、以旧换新等手段来刺激家电市场消费,而是要面向整个家电业给产业注入消费的信心、提升家电消费景气指数,打造中国家电的消费信心指数和标杆,最终为国家构建消费型社会贡献一份力量、承担一份责任”。

    保民生格兰仕再抢跑

    短短20年,中国家电产业走完发达国家50多年才完成的战略布局和产业振兴道路,在迅速成为全球最大的家电制造中心后,又积极向全球最强的家电创新中心“升级转型”,并涌现出以格兰仕、海尔为代表的本土家电龙头企业。

    在中国家电龙头企业“快速成长、做大做强”的背后,正是围绕产品的产业链布局和技术的深度创新,通过全产业链布局、规模化扩张、市场化普及等一系列动作,不仅给中国市场和消费者带来“物美价廉”产品,还通过快速跟踪消费需求和快速变化的生活水平,给全球及中国家庭带来新的生活方式,不断改善和提升人们的生活品质。

    从20年前进入微波炉行业,开始围绕微波炉构建从核心部件创新、整机规模化制造、产品知识用户普及教育,到产品市场推广、营销服务网络的建立完善,格兰仕展开一项庞大的系统工程,也成就今天全球家庭厨房生活的微波烹饪新方式,生活品质得到显著提升。一位格兰仕营销人员回忆,“10年前,我国家庭每百户微波炉的保有量不足1台,微波炉是一件地道的家庭奢侈品。更让我们感到压力的是,很多家庭习惯传统的火烹烟烧烹饪方式,对于微波烹饪不了解。这给产品的市场推广设置很多障碍”。

    对此,拥有20年家电从业经验的张彦斌也表示,“与电视、空调等传统家电相比,很多中国家庭和消费者对微波炉都是‘谈波色变’,担心微波的伤害。对于格兰仕来说,从介入微波炉行业的第一天起,就要面临着从普及微波知识、传递微波烹饪方法入手,到扩大微波炉整体市场占比等工作”。显然,格兰仕在微波炉产业的付出,要比传统家电企业的发展面临更大的挑战、更持续的投入和更长期的付出,必须先种树才能摘果实。

    都说“十年育树、百年育人”。记者获悉,为推动微波炉在我国家庭的普及应用,20年来格兰仕在掌握全球微波炉核心技术之后,一直没有停止在市场上传递微波文化、推广微波烹饪等新理念和新方式,这也成为格兰仕在全球微波炉市场与松下、LG、惠而浦等跨国巨头的正面竞争中“强势崛起赢在最后”的文化DNA。

    从1995年开始,格兰仕与全国300多家报纸、电视媒体联手开辟“微波炉知识窗”、“微波炉菜谱”,传递微波烹饪文化和生活方式。同时,在产品终端销售过程中进行现场演示和咨询,随机向顾客免费赠送《如何选购微波炉》、《格兰仕菜食谱》等书籍、微波炉菜谱等碟片。

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