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重现生机? 柯达转型商用市场欲求复活

http://www.homea.hc360.com2012年03月30日14:02赛迪网

    转型商用市场,清理柯达(微博)此前在个人消费市场所遗留的包袱,还意味着柯达将此前积累的品牌商业价值、全球市场网络门店等优势资源也惨遭遗弃。不过,有业内人士认为,"面向商用市场的数码印刷,绝不是柯达的救命稻草。柯达逃离公众转向商用只是第一步,接下来所要面临的问题是,到底靠什么业务来拯救身陷破产困境的柯达公司。"

    已经宣布破产重组的黄色巨人——柯达正重现生机。消息来自柯达亚太区总裁LosLebegue。近日,LosLebegue通过媒体表示,柯达向银行申请的用于业务重组的9.5亿美元已全部到位。他还透露,“柯达相机”或重现市场,不过不再是由柯达自己生产,而是授权给其他厂商。

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重现生机? 柯达转型商用市场欲求复活

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    年初,这个被国人熟知的百年品牌宣布申请破产保护以后,它的一举一动都引起公众的关注。1月10日,柯达宣布将目前的三个业务部门重组为商业部和个人消费部两个部门,希望借此度过财政危机。据介绍,由花旗柯达公司以及其在美国的相关子公司在美申请破产保护方面提供的9.5亿美元用于业务重组的贷款目前已全部到位。

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    LoisLebegue通过媒体表示,柯达在为期18个月的破产保护期内,将会相继剥离一系列旧业务,转而将精力聚焦在民用影像输出和面向商用的图文影像领域,如印刷、包装、票据等,提供一系列与之相应的产品和解决方案。他称,柯达未来会成为一家规模相对“smaller”、同时业务更为专注的公司。

    LoisLebegue称,这次申请破产保护的只是柯达位于美国的子公司,柯达中国的业务不会因此受到任何牵连任何影响。

    当1月19日柯达在美正式提出破产保护申请后,柯达中国几乎第一时间在官方网站上发布了这样一条声明。而声明背后的实际解释、澄清工作则复杂得多。“从过完春节后,我这两个月就没有闲下来过。”柯达大中华区总裁李强说,他两个月来一直奔波于客户、供应商、员工之间,就这一事件不断沟通。

    而LoisLebegue表示,在美国,破产保护更多是被当成一种工具,主要被用来保护一些有历史遗留问题的传统公司,帮助完成转型。目前,对柯达来说,最大的“历史遗留问题”就是每年支付给员工的巨额的退休金和医疗金。LoisLebegue称,这是柯达申请破产保护的最主要的原因。在申请破产保护后,以上支出有望通过政府参与形式得以缓解。

    扔掉“包袱”后的柯达将会在破产保护期整18个月中开始业务重组。换言之,有的业务要上,有些业务则要下。

    柯达选择退出的第一个业务是数码相机、数码相框、手持数码摄像机,随后柯达还退出了在线打印业务,停止了之前对于柯达剧院的冠名投资。

    LoisLebegue如此解释退出数码相机的原因:“因为我们看到现在越来越多的人使用智能手机拍照而不是相机。在全球范围内,数码相机、尤其小型相机的业务在萎缩,它还会继续受到手机的挤压。这是非常具有挑战性的。”他称,未来柯达会把更多精力投入到影像输出和打印而不是捕捉上。

    “留住这一刻”曾经是柯达脍炙人口的广告词。LoisLebegue说,眼下是柯达“非常艰难的时刻”。尽管如此,他坚持认为“柯达必须经历这一刻”。

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