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空调出口回暖 节日促销带来内销新曙光

http://www.homea.hc360.com2012年03月31日08:24慧聪家电网

    慧聪家电网原创:2012冷年伊始整个空调行业就被高库存的阴影笼罩着。居高不下的库存严重影响了企业发展创新,业内人士表示,往年一般2月底、3月初各卖场就会相继启动空调营销季,今年预计4月才会全面开启。而且就今年空调行业整体来讲,新品上样率与去年同期相比有所下降,新品同库存机型占比约为1:9,主要是家电在春节后库存压力凸显所致。“其实空调技术本来更新换代就慢,加上今年的市场环境和库存压力,新品来得迟一些不奇怪。”一家卖场导购表示。

    按照以往的“游戏规则”,空调销售很大程度上是“看天吃饭”的,大规模的促销一般要到端午节后才会开始。一旦老天爷不温不火,不论是对空调厂家还是对家电卖场,都不吝是一盆“当头冷水”。

    2月以来出口指数的回暖,给了企业一剂强心针。数据显示2月空调实现出口497.10万台,同比、环比分别增长11.98%、24.09%;1、2月空调出口累计下滑8.80%。格力出口增长9%,海尔出口增长10%,美的同比持平;预计未来伴随外围经济转暖和极端气候的增加,将拉动出口持续恢复。

    从数据得出的结果看来,今年3月空调库存将逐步消化,从4月开始可能会有新需求产生。行业能否出现彻底回暖取决于各种因素的综合作用。空调业一定程度上是“靠天吃饭”,“天公作美”肯定能直接促进刚性需求的增长,也利于消化库存。而国家政策走向、房地产市场的调控,以及国际经济形势也都将成为重要的影响因素。

    市场不景气的环境下,企业通常希望通过新产品来刺激消费。旧型号或低端产品通常是为了维持市场占有率,有的产品甚至赔本也卖。企业要赢利,就必须不断推陈出新。转眼到了清明节假期,对于一直销售不景气的空调产品来说无疑是一针强心剂,商家的首个家电节促销计划已经出台。因此家电卖场紧抓节日促销时机,大力推广空调升级换代,海尔近期推出的超薄空调、志高的云空调、美的的全直流变频空调都是刺激市场销售的重头戏。

    家电卖场也为此做足了功夫,苏宁联合各空调品牌工厂推出能效价格补贴;同时也将服务做实做好,积极进行老旧空调的免费检测保养。国美利用现有库存进行产品保价,还对保障房用户进行10%补贴。

    产品方面,在变频空调占比不断上升的同时,产品发展的趋势也将颠覆传统的单纯温度调节的概念,进而转变为更加舒适的空气调节,产品功能不断向能提供湿度、洁净度、含氧度、清新度、舒适度等特征的空气调节方向进化。

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