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小家电业增速下滑 决胜未来仍需靠技术创新

http://www.homea.hc360.com2012年04月01日08:16慧聪家电网

    慧聪家电网原创:近年来,随着小家电产品不断被消费者所接受,小家电产品的不断丰富,小家电早已不是大电产品的“配角”。当大家电的利润越来越薄,小电正凭借着高利润,开始得到企业的青睐。几年的高速发展之后,小家电也未能免俗,进入了“增速下滑”通道。

    小家电增速下降

    不仅是大电产品,小家电产品也在2011年下半年出现了增速放缓的现象。数据显示,吸尘器、微波炉电磁炉等小家电产品的零售额增速呈负增长。

    国家统计局数据也表明,2011年下半年家电产品产量增速开始放缓甚至下滑,增长的产品增速仅为个位数,电风扇产量增长10%、吸尘器增长3%、电饭锅增长7%、电热烘烤器具产量下降4%、冷热饮水机产量下降2%。

    而这些统计数字在企业的年报中也有所体现。九阳公布的2011财报中称,九阳2011年综合毛利率下降0.98%,公司实现利润总额71,414.74万元,较上年同期下降13.92%;净利润较上年同期降低15.16%。

    九阳的财报中认为,随着欧美债务危机、国内信贷紧缩、房地产市场低迷、大宗原材料价格波动较大、成本压力上升等外部宏观经济环境的变化,以及多项经济刺激政策的逐步退出,2011年家电行业的整体增长速度日趋回归常态。小家电在提前透支部分消费需求后,也面临着快速增长后的理性回归,增长速度下降明显。

    在另一家小电企业苏泊尔的年报中,虽然营业收入实现同比增长26.74%,但是苏泊尔主营业务的毛利率则出现了下滑,苏泊尔主营业务的毛利率出现下滑,全年毛利率为27.88%,同比下降0.76%。

    爱仕达在2011年公布的2011第三季度报告中,更是亏损32万,前三季度净利润大幅下降38%。在2011年业绩报告中,爱仕达的营业总收入同比增长仅为7.43%。受受国际市场消费疲软、人民币升值、人力成本上升、主要原材料涨价、销售费用上升等因素影响。爱仕达2011年营业利润较上年同期下降了63.48%

    小电企业正从单腿走向多元

    随着小家电市场的不断发展,单一产品打天下的时代已经不复存在。提到九阳,消费者首先想到的就是豆浆机,但是这个由豆浆机起家的企业,已经走在了多元化发展的道路上。

    从2005年起,格兰仕开始从微波炉延伸到电磁炉、电热水壶、净水器等多个业务板块,成立小家电事业部。

    在2011年年报中,九阳提到,在2011年煎烤机、面包机、酸奶机等一系列新产品的相继成功上市。在各产品方面,九阳逐步打造从豆浆机到厨房电器业务布局;在豆业领域,不断强化从豆浆机到九阳豆坊的业务模式转变;在净水领域,则着手强化九阳冰蓝的子品牌形象,以打造九阳主品牌和多个子品牌的品牌布局。

    2011年12月12日,美的斥资10亿元、历时1年建造的美的生活电器武汉工业园,正式落成投产,一批新型厚底炒锅成为首批下线产品。

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