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“豆浆机大王”九阳营收首降 发展变缓

http://www.homea.hc360.com2012年04月05日08:46北京商报作者:孙聪颖

    “豆浆机大王”九阳高速增长的好日子一去不返。九阳日前发布的年报显示,2012年营业总收入51.9亿元,同比下滑2.75%,为上市三年来的首次营收下降;净利润5.01亿元,同比下滑15.16%。业内人士分析,九阳股份豆浆机业务占比过高,随着豆浆机市场需求的萎缩,企业发展进入了慢车道,而其提出的大品牌战略短期也难见效果。

    对于业绩下滑的原因,九阳方面表示,主要是受豆浆机行业增速下降和去年润滑油事件的负面影响,另外公司所需要的主要原材料价格持续上涨,造成了毛利率下滑。对于这样的观点,业内人士普遍表示认同。除了九阳这样的小家电“专业选手”运营状况不佳之外,美的、格兰仕等综合性家电企业的小家电业务增长速度也明显放缓,美的日电集团去年年底还开始进行大规模裁员应对危机。

    不过,家电分析师梁振鹏表示,行业状况虽不理想,但九阳的情况更危险,因为豆浆机业务占比过高,大大削弱了企业的风险可控性。2008年成功在深交所上市的九阳在豆浆机市场发展如鱼得水,一度占到80%的市场份额。然而由于豆浆机市场的突然放大、行业技术门槛不高再加上利润颇丰等原因,吸引了越来越多的家电企业将视线转移到豆浆机市场。美的、海尔、苏泊尔、东菱、步步高等企业纷纷试水,蚕食了九阳的市场份额,2010年上半年九阳利润首次出现下滑,去年整年业绩也不好看。

    对于未来的发展,九阳表示,公司将实现大品牌发展战略,以厨房家电为核心,并发展豆业和净水两个新兴产业,继续探索厨电、护理小家电等多元化经营方式,坚持大品牌发展战略。记者在年报中注意到,九阳旗下的阳光豆坊等粮食作物业务的毛利率已达到30%,但收入仅为4200万元,难以拉动整体营收及利润。而对于全品类发展战略,梁振鹏表示,2008年九阳处于盛世之时,品牌拉动力可以支持其产品进行横向延伸,但目前单凭豆浆机市场的“号召力”难以支撑其大品牌战略。

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