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厨卫家电毛利高 白电企业均跨行(组图)

http://www.homea.hc360.com2012年04月09日11:24艾肯家电网

    “和你说个事,马上我要转行做厨卫代理了。”一位现任某空调品牌江苏某地区销售的经理如此向记者的工作人员透露。

    “抱歉,我现在不在空调行业了,3月开始做整体厨房的产品。”一位之前担任某知名空调品牌上海地区总经理的人士向记者说到。

    职业经理人的跳槽只是最浅显的表现,事实上很多家电企业在几年前就已建成有了进军厨卫的苗头,如今已经发展得有声有色。包括美的、志高、长虹、海尔、格兰仕等企业均有自己的厨卫业务,包括近年来在中国市场取得不错业绩的三星空调,有关负责人透露也在考虑引进韩国三星厨卫产品的项目。3月20日在上海举行的第十一届家电博览会上,包括方太在内的系列厨卫品牌也纷纷到场。传统代理渠道更无须赘言,库存压力和经营压力多次冲击下,依靠白电维系获利空间的希望越来越小,扩充代理品类,实现四季销售,厨卫家电成为白电代理商的首选。

    种种迹象表明,在白电产品销量、利润增速均出现乏力的情况下,厨卫家电这一之前并不特别起眼的大军,正斗志十足,欲上演一场轰轰烈烈的大战。

    毛利率高

    “预计高端产品,毛利高达70%左右,所以我们也会逐步增加中高端产品,”一位兼做空调和厨卫家电代理的经理告诉艾肯家电网。

    中国白电行业黑电低利润,白电也无法独善其身,频繁的价格战不仅厂家耗掉了净利,商家也是艰难前行。厨卫产品却是另外一番景象,老板电器连续三年的整体产品毛利率水平均超过52%,净利率水平也连续两年维持在9%左右。相比之下,白电上市公司中格力毛利水平名列前茅,但2011年最好的业绩毛利率为20.66%,净利率达到6.52%的历史高点。

    其他品牌自不用明说。甚至个别品牌出现了毛利下滑迹象,国家补贴的减少,净利狂跌。

厨卫家电毛利高 白电企业均跨行

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