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白电产业增速“落伍” 走高端化是“救赎”

http://www.homea.hc360.com2012年04月10日08:13慧聪家电网

    慧聪家电网原创:白电产品利润高,市场空间大、技术更新速度不快,特别是家电下乡之后,农村市场巨大的空间给了白电产品更广阔的市场,家电企业纷纷看好白电产品。最近今年,黑电产品纷纷进军白电,目前,国内几大黑电巨头TCL、长虹、康佳、创维均已正式涉足白电,已经实现了在白电领域的“会师”。然而,当时间进入2011年,白电产品的高利润开始下滑,当国内几大家电企业的2011年报出炉之后,也就正式宣告了白电产业的高歌猛进态势发生了变化,格力、美的2011营收和净利增幅均出现明显放缓,相较黑电,白电业的增速明显“落伍”。

    此时,白电如何继续前进呢?

    向高端要利润

    白电行业在今年以来的销量比较让人头疼,奥维咨询的数据则显示,今年1~2月份,国内冰箱销量同比下滑15%。海信科龙副总裁甘永和则直接表示今年国内冰箱销量将下降20-30%。虽然目前白电行业有着库存大、产能过剩的危机,目前已经有企业开始减少开工率,但是业界对于白电高端领域仍看好,认为变频空调、高端冰箱仍有潜力可挖。

    一直着力发展高端市场的海尔,日前发布了2011年年报。从这份年报中,我们惊喜的发现,海尔的高端品牌“卡萨帝”冰箱的毛利率达到了29.21%,其市场占有率也达到了6%。发力高端的并不只海尔一家,美菱、美的均推出了高端品牌。美菱推出了高端品牌“雅典娜”,并投资了雅典娜豪华冰箱生产基地,而这个有200万台产能的生产基地即将全面投产。

    美的在2009年就推出了高端子品牌“凡帝罗”。美的在前不久推出了自动投放系列洗衣机新品,在宣传稿中,这样写到,“小天鹅此举开创了真正意义上的全自动洗衣新时代,使自动投放成为未来高端洗衣机的智能标准,全面引领洗衣机行业的智能升级。”这也可以很明显的看出,美的洗衣机在高端市场的决心和力度。

    而一直以高端形象示人的外资品牌也是紧紧抱紧“高端”这个大腿。三星日前表示,未来将咬定高端不放松。三星投资有限公司白色家电营销副总经理谢辉表示,三星高端冰箱产品中的双开门、多门冰箱增长强劲。未来,三星重点发力的将是多门冰箱中的高端产品。在洗衣机产品方面,三星将借助三星泡泡净系列洗衣机产品,使2012年三星洗衣机销售量较2011年增长50%以上。

    比起海尔、美的等企业,海信科龙虽然动作慢了一步,但是也向高端市场发力。海信科龙旗下的海信容声冰箱公司的高端品牌“艾弗尔”是2010年推出的,目前第二代爱抚尔白电也将正式上市。

    2011年洗衣机行业的一份统计显示,高端机型在销量上只占到22.34%的比重,但销售额的比重却高达42.57%

    规模是浮云 技术升级最给力

    都说白电产品技术升级慢,规模才是王道,但是在形成一定规模后,近年国内外企业不再拼价格、拼营销,而是纷纷在技术上做起了文章。

    美的科技投入已经超过了100亿元,拥有空调、冰箱、洗衣机、微波炉等产品的国家认可实验室,拥有德国VDE认可实验室、美国UL认可实验室等。

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