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2011年小型中央空调:市场降温 增速放缓

http://www.homea.hc360.com2012年04月11日16:09电器作者:于昊

    2011年中国中央空调市场呈现“倒V型”曲线,仍保持稳定增长,品牌格局与产品结构均发生些许变化。

    2012年3月,新一年中央空调销售季刚刚开始,格力中央空调负责人、格力电器总裁助理谭建明就一直在出差。谭建明的忙碌和格力正在全国进行的中央空调巡展有关。格力方面表示,2011年中央空调行业取得规模和技术的双向突破之后,2012年尽管市场需求降温,但中央空调仍是支撑利润的巨大增长点。

    与2010年相比,少了剧烈人事变动的2011年中国中央空调市场呈现“倒V型”曲线,仍保持稳定增长,品牌格局与产品结构均发生些许变化。

    市场高开低走

    中国经济宏观调控以及房地产政策的效应,直到2011年下半年才猛然显现出来,并一举将整个家电行业笼罩其中。与家电行业相比,中央空调领域虽较少受到行业刺激性政策退出影响,但与高端住宅、商业楼盘等房地产市场紧密相关的特性,导致这一市场没能摆脱高开低走的行情

    在采访中,几乎所有中央空调企业都表示,2011年上半年,中国中央空调市场增长迅速,企业销售额同比均快速增长,但自下半年开始,市场逐渐疲软,从9月起加速下滑,这一态势一直持续至今。

    北京市建筑研究设计院顾问总工程师吴德绳表示,导致中央空调市场高开低走的最大因素是中国整体经济环境的变化,其中最重要的两点为紧缩的货币政策和愈加严格的房地产调控政策。“货币政策紧缩导致许多工程项目取消或暂停,房地产市场低迷,对多联机行业打击较大。”

    尽管自9月之后遇到种种困难,但依托前期的良好发展,中国中央空调2011年整体市场销售额仍然稳定增长。根据艾肯空调制冷网统计,2011年中国中央空调市场销售额约为540亿元,同比增长28.6%。据《暖通空调资讯》监测数据,2011年中国中央空调行业总销售额达到575亿元,同比增长28.2%,这一增长率在近五年中仅次于2010年。

    格力中央空调有关负责人表示,外部经济的不利环境给中央空调市场发展带来压力,但是纵观全年市场,中国中央空调行业总销售额首次突破500亿元并接近600亿元,整个行业处于增长态势中。海尔中央空调有关人士称,2011年中央空调市场同比实现30%以上的增长,全年呈现前热后冷趋势。

    品牌格局有变 产品格局稳定

    尽管2011年下半年市场形势风云变幻,但由于上半年出货量的支撑,不少品牌2011年仍然实现较大幅度的增长。大金有关负责人表示,作为中国中央空调市场最大企业,在多联机销售规模基数已经很高的情况下,大金2011年销售额仍然有超过30%的增长,接近100亿元。据了解,格力和美的中央空调2011年销售额均突破60亿元,增幅超过50%。

    开利有关负责人对记者表示,尽管受原材料涨价、市场行情下滑等因素影响,开利仍然有同比20%的增长,实现了既定目标。另一美资企业特灵则在传统优势领域冷水机组方面取得高速增长。

    根据艾肯空调制冷网对约克、开利、特灵、麦克维尔、大金、日立、美的、格力、海尔九大品牌的数据统计,2011年,这九大品牌整体中央空调市场份额进一步提高,达到71.6%,再创历史新高;增长率比2010年整整提高3.6个百分点,继续刷新自2007年以来保持的纪录;销售额超过60亿元的企业有三家,分别是大金、格力和美的。

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