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黑白电销售利好 家电市场迎春暖花开?

http://www.homea.hc360.com2012年04月23日08:20慧聪家电网作者:吴妍

    慧聪家电网:自2012年春节以来,家电市场表现就不甚理想,往年会必然会在春节出现的采购高潮今年并没有如期上演;春节时候,市场也始终没有出现小爆发态势。商务部数据显示,3月份国内重点家电企业的销售额仍然持续了同比负增长的态势,彩电、冰箱、空调、洗衣机四个品类的销售量此前在1、2月份也一直持续了大比例的下降。再加上国家“以旧换新”、“家电下乡”等政策的相继结束,成本上涨、房产限购等政策让原本就不够理想的市场更加疲软,家电业弥漫着一股“寒意”。

    白电方面,今年1~2月份,国内冰箱销量同比下滑15%。同时,目前白电行业有着库存大、产能过剩的危机,更有企业开始减少开工率。黑电的销售同样遇到了不小的困难,长期以来,国内黑电企业为了保持竞争力,一直都以低价打动市场,如今市场表现不好,产品各种成本又在不断上涨,抛却外界给的竞争压力,仅仅从自身来讲,在目前的市场环境下国内黑电企业的境遇就已经足够艰难。

    而进入第二季度以来,白电将进入传统销售旺季。仅以空调行业为例,终端好转趋势正逐步显现,一方面天气已逐步转热,使得去年因被凉夏所抑制的部分潜在购置需求得到释放,另一方面政策透支对行业的影响效应也将会逐渐得到缓解;除此之外,各大空调厂商均加大营销力度,率先启动五一促销计划,卖场、网络双管齐下,靠低价拉拢消费者,这也有望使得二季度终端增速得到一定改善。

    一直困扰库存方面也传来利好消息,最新的检测数据显示,目前空调库存量已经处于低位,4月份经销商备货补库存的需求明显。随着4、5月旺季带来的补库存情况,预期行业内销将逐步走出低迷,重拾升势。根据产业在线最新公布的3月空调产销数据,3月行业库存为988万台,同比下降11.3%,环比下滑3.9%,库存水平已属历史较低水平。另外,下半年有望出台的变频空调补助政策也将会对市场造成一定积极影响。

    暑期先后开幕的欧洲杯与奥运会使黑电厂商迎来机会,北京奥运会期间,国内市场的大屏幕电视需求同比增加逾84%。而中国并不是唯一获利的国家,2008奥运会举办期间,新西兰电视机销量同样大增。在2008年第三及第四季度,北美电视机市场的销量也很可观。终端消费需求强劲使得电视内销和出口市场恢复增长,市场预计三月份整机出货月成长可达17%,带动第二季度面板需求较第一季度成长约7~9%。今年二月份面板采购量约280.5万片,月衰退11%,预估三月份环比增长可望达到7%。

    在消费者关注的价格方面,尽管家电原材料成本一再上涨,但在市场不景气的情况下,家电产品价格暂时很难上涨,目前厂商优先采取的办法就是保价。同时,随之而来的五一节日促销将是清库存以及推新品的最好时机。目前,各大卖场都掀起了降价促销活动,白电方面空调的打折力度“空前”,海尔、海信、美的、格力等几大空调巨头定速变频空调产品促销力度都不小,其中单品降幅最高达700元。

#hc360分页符很高,价格战是推动销量增长的关键。但是,当业内人士纷纷猜测今年价格战还会不会出现时,市场却是风平浪静。家电企业经过逐年发展,经营方针更加成熟起来,出于对企业盈利状况的考虑,以低价换市场的行为应该不会再现,企业将更加注重价值的回归。

    因此,大家更倾向于认为提振市场销量的方法是技术升级。

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