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松下电视减产 等离子电视还有未来吗?

http://www.homea.hc360.com2012年04月24日09:40网络导报作者:李峰

    专业市场调研机构Displaybank近日在其发行的平板电视月刊上表示,因松下在今年1月份调整等离子电视出货计划,三星等离子电视出货量得以反超松下,未来这一态势将继续。这是否意味着等离子电视的前景黯淡、即将退市?

    松下等离子电视减产

    三星蹿至第一

    受日本国内经济形势影响,作为等离子电视的老大,松下于去年调整了等离子电视出货计划,并于去年12月份宣布关停位于日本茂原市的第一工厂和位于日本尼崎市的第三工厂。而据了解,尼崎市第三工厂于2009年12月建成投产,是目前世界上最大的等离子面板厂。由于几条生产线的相继关停,松下今年大幅下调了等离子电视出货目标,由2011年的570万台下调到今年的250万台,下调规模达一半以上。

    与此同时,韩国企业三星与LG今年的等离子电视出货目标却与去年相近,只有小幅减少。去年三星与LG等离子电视各出货520万台和430万台。

    一直以来,松下是等离子电视的老大,不过在液晶电视的竞争下,等离子的份额越来越小。现在等离子电视老大松下大幅调整出货,反被以液晶电视为主的三星反超,这是否意味着等离子电视将要退市了呢?

    等离子衰落

    源于技术垄断和市场选择

    要回答等离子电视将来是否还有出路,首先让我们来回顾一下等离子电视在与液晶电视的较量中为何会败下阵来。

    据了解,在CRT电视向平板电视过渡的过程中,等离子电视和液晶电视几乎是同时出现的。只不过早期等离子电视有着较高的技术门槛,而液晶电视的技术门槛较低。出于技术保护的考虑,松下在技术上采取了垄断举措,造成很多想涉足等离子电视领域的国内彩电整机厂商被拒之门外。由于液晶电视技术门槛低,厂商纷纷投向了液晶电视。而当市场选择了液晶电视后,等离子电视厂商在与液晶电视厂商的竞争中,份额越来越小。最终迫于规模上不去的成本压力,日资企业中索尼也放弃了等离子业务。而在国内电视厂商中,只有长虹这一根独苗依然死守等离子不放。然而,近几年国内长虹彩电的业绩在众多整机厂商中并不理想。业内研究人士曾经批评长虹,认为其死守等离子属于战略失误,在当初等离子与液晶电视竞争不明朗的情况下,长虹应该双管齐下才更保险。

    回顾等离子电视与液晶电视的发展历史我们发现,等离子电视之所以会在竞争中败下阵来,一是由于技术垄断,没有更多的企业跟进;二是市场选择,规模上不去导致成本过高。

    等离子竞争平稳市场理性回归

    等离子电视是否没有出路了呢?也不尽然。我们看到,虽然目前平板电视中液晶电视已经成为主流趋势,但是各电视整机厂商又都没有放弃等离子,等离子或多或少在企业中都占有一定比例。

    2010年,由于液晶电视行业竞争恶化,绝大多数彩电企业将全部竞争砝码都压在了液晶电视上,因此等离子电视的市场竞争相对平稳很多。

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