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厨房电器市场套装与组合或引领消费潮流

http://www.homea.hc360.com2012年04月24日11:09中洁网

    随着大家电市场的逐渐饱和及利润率的走低,使许多家电企业为寻求新的利润增长点,纷纷把目光投向了利润丰厚和潜力巨大的厨房家电市场。近日,记者走访各大家电卖场,发现各大品牌围绕厨房展开的集吸油烟机燃气灶消毒柜于一体的集合式产品竞争,带旺了整个厨卫电器市场,不少品牌将厨电产品变脸,纷纷推出厨电套装,吸引了广大消费者的目光。

    全能化加速两极分化

    厨卫电器的套装化客观上加速了强势品牌的全能化趋势,而全能化又使各守一方的“诸侯”们身不由己地加入了争夺全国厨卫霸权的肉搏战。竞争门槛的抬高也加速了弱肉强食的两极分化。

    业内人士称,目前国内大大小小的涉足厨卫电器的品牌不下400家,但年销量在10万台以上的不到20家,目前全国不到10家品牌的国内销售能达到300万台。随着竞争的深入,厨卫电器将呈现“强者更强,弱者更弱”的格局。

    市场人士分析,在目前的厨卫电器行业,以海尔、美的等为代表的综合性品牌,具有高知名度的品牌拉动优势。中国厨卫电器行业正面临一个大整合时代的来临,各企业经过实力的“强与弱”、品牌的“专业与综合”的几番洗礼和较量,将日益加大极少数强势品牌与弱势品牌的两极分化,直至出现寡头竞争时代。

    厨电产品呈套装化趋势

    整体厨房发源于欧洲,其核心是“嵌入式一体化”家电,强调厨电成套匹配。随着生活水平的提高,人们对厨房的要求日益精细,从单一的功能化,提升到集实用、舒适、美观、品质、绿色于一体的性能综合化。现代厨房厨电一体化趋势满足了消费者需求的转变。这也促使厨电厂商推出的新品向套装组合式厨电转变。业内专家称,成套匹配的组合式厨电,将成为众多家电厂商争夺市场的新领域。

    笔者了解到,近年来,房地产业的发展带动了厨电产品的飞速发展。为顺应行业套装化的趋势,万和、海尔等企业纷纷向厨电相关产品进军,同时,普田、万家乐、华帝、康宝、方太帅康等企业也相继在厨电产品行业全面开花。各品牌围绕厨房展开的包括吸油烟机、燃气灶、消毒柜在内的成套化产品竞争,带旺了整个厨电市场。不少品牌将厨电产品“变脸”,推出的厨电套装颇为出彩,吸引了广大消费者的目光。套装组合厨电已成为消费者选购的主要对象。

    方太区域经理朱海波告诉笔者,“厨房使用的电器产品关联度很高,消费者对品牌认知度也比较高,大多数的家庭出现了购买厨卫电器品牌一体化趋势。如很多消费者在选购厨房电器过程中,热水器、消毒柜、燃气灶、油烟机全买一个品牌的产品。”

    老板电器销售代表夏小姐也认同此观点,“同一品牌的厨房家电产品外观整洁、漂亮,其市场定位、风格趋向和设计款式都一脉相承,还有安装维修方便。”

    》》》》指“难”针

    对于很多人来说,厨房装修是一件又爱又恨的事情,不但要邀请专业的设计师,而且还要时常关顾家具、家电卖场,对于市场上琳琅满目的家电家具产品并没有准确的认识,只凭导购口若悬河的说出一堆技术名词。消费者在选购家电时应要根据厨房的实际情况、自己的经济能力以及厨房健康入手,这里推荐注意以下三点:

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