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“云”概念炒作 要消费者买账需“落地”

http://www.homea.hc360.com2012年04月25日08:29慧聪家电网作者:魏代霞

    慧聪家电网原创:大多数消费者尚未弄清楚“云”是个什么东西,但是不管你清楚与否,云电视已经铺天盖地的来了。

    在智能电视之风刮过之后,云电视汹涌而至。康佳、长虹、创维、TCL等主流国内彩电厂家的云电视产品纷纷摆上了终端卖场开卖。康佳共推出了以“同步云”电视9000系列为主的五大系列18款新品;长虹推出的语音电视;TCL云电视可以通过体感扫描,将人体姿势转换为指令,实现操作电视的体验;创维推出全球首款具有健康管理系统的云电视。

    那么云电视与去年大热的智能电视有何区别?云电视是以“共享”、“交互”为革新,拥有强大的“云后台”进行集中式数据处理和数据储存,通过处理器和芯片实现云计算和搜索,能实现互联网电视和智能电视的所有功能应用,并获得厂商提供的各种云服务。也可以这样说,云电视不过是之前智能电视的升级版。

    尽管只是个升级版,但是起了个新名词就让消费者更加云里雾里了。家电企业擅长的概念营销再次发挥了作用,这个新名词也许会让消费者认为这是一款高科技的产品。对此,家电专家刘步尘表示,彩电企业频繁更替概念营销,一是为了提高毛利率;二是增加消费者对他们的关注度,以此达到提高销量的目的。的确,一沾上“云”,价格就一定要高出一截。拿一款康佳42寸LED彩电来说,一款3DLED电视的价格为4399元,LED网络电视的价格为4099元。康佳今年推出的云电视新品5000系列42寸产品价格为4999元。另一款42R7000PD则更贵,为5690元。显然,云电视由于搭载了“云服务”,价格也要高出不少。

    另有业内人士表示,云电视的出现也是国产彩电在与外资彩电品牌的竞争中“避其锋芒,独辟蹊径”的表现。在“屏”受制于人、核心技术缺失的情况下,国产彩电不可能在画质等方面与外资彩电正面抗衡,所以就在概念方面下功夫,用“概念打市场”。

    虽然云电视注重用户体验,多屏互动、体感游戏、触屏等等都处于对用户感受为核心设置,但是云电视并未得到更多的赞誉之声。海信电器多媒体研发中心副总经理简志敏表示,市面上根本就没有所谓的云电视这个门类,而只有智能电视。智能电视本身都应有“云”的支持,“云”只不过是智能电视的一个基本特征。工业和信息化部电信研究院总工程师蒋林涛直言,云电视、云手机完全是一种商业理念。

    在去年黑电企业大放异彩之下,在今年开年黑电企业似乎过得不错。2011年主流彩电企业财报一片飘红,长虹净利润4亿元,同比增长40%;海信净利润16亿元,同比增长102%;TCL净利润16亿元,同比增253%。唯有康佳表现不佳,营业利润亏损2亿元,净利润2400万元,同比下滑70%。从销量来看,长虹同比增长15%,海信同比增长4.3%,TCL销量同比增长9.6%。

    根据奥维咨询提供的数据,2012年1~2月,我国彩电行业总产量为1494万台,同比增长8%,其中LCD产量1241万台,同比增长13%。

    日前,TCL发布了第一季度业绩预告,归属于上市公司股东的净利润同比下降75%-85%,归属于上市公司股东的净利润约为3,000万元-5,000万元。

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