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平板电视宣传新亮点:“大一寸”真的好?

http://www.homea.hc360.com2012年04月25日10:02中国消费者报作者:桑雪骐

    2011年十一前后,一些新尺寸规格的平板电视出现在家电卖场里。在今年春季各企业的新品推广过程中,“大一寸”也成为企业宣传的一个亮点。“花差不多的钱拥有更为广阔的视野”听起来的确有些诱人,但是“大一寸”就真的好吗?日前,本报记者就此采访了相关专家。

    “大一寸”产品越来越多

    以前,面板厂家推出的液晶面板尺寸主要有26英寸、32英寸、37英寸、40英寸、42英寸、46英寸和47英寸等。2011年十一期间,康佳、长虹、海信、海尔等本土品牌均推出了43英寸及48英寸的产品。此后,各企业相继推出的“大一寸”新品更让这一阵营不断壮大。

    去年底,海信全球首发50英寸、39英寸液晶电视。今年3月18日,康佳发布了5大系列18款新品,其中6000系列是超值款智能云电视,最大亮点在于其“大一寸”的屏幕设计,分别为43英寸和48英寸。还有一份市场调查报告显示,36英寸产品在沉寂数年后也将重现市场。而奥维咨询统计数据也显示,今年一季度,彩电市场上市新品数量超过150个,其中39英寸是今年元旦春节期间出现在市场上的新尺寸规格,50英寸新品数量也在陆续增加中。据记者统计,目前新尺寸的平板电视主要集中在39英寸、43英寸、48英寸和50英寸。

    对于消费者来说,花几乎同样的钱选“大一寸”的产品的确令人心动。“我看了一下,新出的43英寸电视和同品牌42英寸的价格基本一样,花几乎一样的钱买更大一些的电视,这的确比较有诱惑力。”消费者张女士在接受记者采访时这样表示。在北京大中电器中塔店,某彩电品牌促销员则告诉记者,由于彩电的3D和智能功能的应用还有相当多的局限性,因此,不需要增加使用成本,也没有使用技术门槛的“大一寸”似乎更容易成为消费者的选择。

    奥维咨询平板中心副总经理李秋伟介绍说,该公司统计数据显示,自新尺寸产品上市以来,其市场份额均逐步增长,其中,43英寸自2011年十一期间上市后,份额维持稳定增长的态势,在40、42、43英寸区间段中,其份额从上市之初的2%上升至今年2月份的7.4%;39英寸自上市后数量就快速增加,在37、39英寸区间段中,份额已达到3.5%;但是从十一上市后份额持续成长的48英寸产品,目前受到50英寸电视产品的挤压,份额有所减少。

    “大一寸”营销意义更大

    “花差不多的钱,拥有更为广阔的视野”、“视界大一寸,视野大不同”……在家电卖场,这样的广告语是企业对新尺寸产品的宣传主基调。

    记者对比发现,“大一寸”的产品比传统规格产品的价格要高出几百元。如在京东商城上,43英寸的TCLL43E5010E全高清LED、超级蓝光、互联网、超窄边电视售价3599元;42英寸海信LED42K200蓝光高清解码窄边节能LED电视售价3399。李秋伟介绍说,根据奥维咨询的统计,目前市场上39英寸整机产品的价格比37英寸平均高出300元,43英寸产品与42英寸产品的价格差为650元,48英寸产品价格则比47英寸产品贵450元。“彩电最主要的成本就是面板,面板尺寸扩大,价格也会有所提升。”李秋伟解释说,切割工艺水平的提升,使得新增尺寸的面板在切割时的成本与相邻尺寸并无明显变化,但由于目前43英寸还不是经济切割尺寸,所以这一尺寸的产品与常规尺寸产品的价格差是最高的。

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