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“倒春寒”后求突破 今年家电的五一不一样

http://www.homea.hc360.com2012年04月26日08:14慧聪家电网作者:蔡丽娜

    从2011年下半年开始,白电行业从高速增长的形势急转直下,从7月开始空提出口出现下滑,之后的几个月就一直没能恢复,而是一路下滑,甚至出现了负增长。从行业整体销量来看,2011年冰箱洗衣机的销量增速都呈现急速下降,从2010年的30%甚至更高的增长直线下降至个位数。而同时受到欧债危机、美国经济复苏乏力的影响,国内几大消费刺激政策到期,2012被称为是家电业的“寒冬”。

    机构的预测是,2012全年销售将会呈现低开高走态势,上半年销量将出现负增长,下半年可力争同比8%左右的上涨。如今,2012年已经过去三分之一,几大白电企业陆续发布了第一季度财报,“寒冬”说是否应验呢?

    从销量来看,2012年的春季的确“春寒料峭”,奥维咨询(AVC)数据显示,2012年1-3月累计冰箱销售734万台,同比下降11.6%;洗衣机销售602万台,同比下降20.2%,市场开局惨淡。今年1-2月份,空调累计终端销量276.5万台,同比下降33.1%,3月份空调销量同比下滑1.9%。

    事实上,白电企业从去年就开始为“寒冬”做准备,无论是裁员还是缩减开始,无一不是对市场悲观预期的体现。彩电行业产量保持10个百分点以上增长不同的是,从年初开始,减少开工几乎成为企业的共同选择。第一季度,洗衣机产量同比下降了1.9%,即使是马上迎来销售旺季的空调产品,由于受库存的拖累,产量也出现了下滑,同比下降1.2%。冰箱产品一季度产量保持了上涨,但是,6.9%的涨幅仍然低于彩电产品。

    总体来看,白电产品的产销情况不容乐观。那么库存情况如何呢?商务部运行司日前公布的数据显示,3月份重点监测流通企业耐用消费品库存指数比2月份增长4.3%。其中空调、冰箱、电视机库存分别增加8.2%、5.7%和4.9%,洗衣机库存增加3.4%。在库存压力、房地产市场下滑带来的不利影响之下,企业如何寻求市场突破呢?

    借节日进行大规模的市场促销,提振信心,提升业绩。

    以往五一期间进行的促销,今年来的特别早,尤以电商为甚。国美结盟当当,在4月初就启动了“大牌电器天天有半价”活动,还有夜惠专场活动。在去年发力图书市场的苏宁易购也高调推出了全网促销活动。京东看似不动声色,不接招低价比拼,却宣布了与国内外30多家知名家电品牌签署了总额高达900亿的采购协议。网商之争你来我往好不热闹。

    对于马上到来的五一黄金周,预测认为,在厂商双重压力转化为降价、促销双重动力背景下,较往年在让利幅度、方式、货源充足性等方面,呈现出较大的不同。

    今年苏宁、国美两大巨头将同时启动家电消费促进计划,与往年不同的是,家电刷卡消费和信贷消费将成为商家争夺的“主战场”。其实这一点并不是很新鲜,之前的信贷消费一直是一种促销手段,只不过在严峻的市场环境下今年的竞争更激烈。北京苏宁各门店联手多家银行推出为期一个月的“信贷消费节”,采用信用卡分期付款可以零首付、零利率、零手续费,相当于接近9折的优惠。国美则携手银联,共推“家电补贴”:即日起至5月6日,消费者凭借银联卡(62开头)在店内购物,也可享受优惠。

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