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家电产业:差异化“救赎”可免蹈覆辙

http://www.homea.hc360.com2012年04月26日16:02中国经济网

    近期,日本几大家电巨头接连发布巨亏财报,而中国家电业在经历了近10年高速增长后也出现了疲态。家电是排在住房、汽车之后的家庭第三大消费支出。记者对日本家电业的报道引发了网友对我国家电业会否重蹈日本家电业覆辙的担忧和讨论。记者经过深入调研得出——

    4月15日,记者在位于北京牛街地区的大中电器商店看到,手机柜台前的顾客相对较多,空调、热水器等家电区域相对冷清。各品牌厂家纷纷打出多种优惠价格吸引消费者,甚至有的厂家将产品拿到店门外销售。

    在电视区域,打着3D电视、云电视、智能电视等不同卖点的新品让人有些“眼晕”。对市场促销有一定了解的郑先生相中了一台长虹液晶电视,但他并不急于出手购买。“由于没有赶上去年底刚刚结束的‘以旧换新’活动,所以今天来卖场,先了解一下市场行情,等到‘五一’节时再来买,到时应该会有一定的优惠。”郑先生说。

    家电下乡、以旧换新和节能惠民补贴政策,在过去两年内带动了我国家电市场高速增长,但也在一定程度上提前透支了家电市场的整体消费能力。

    全行业增长放缓

    中经网友“清风徐来”:上世纪国家投资120亿元扶持家电业,巅峰时中国彩电占据了全球70%的市场份额,也带动了家电在城乡家庭中快速普及。希望中国家电企业能熬过当前的困难,再做大做强。

    日本家电业巨头在创造了品牌和企业的巅峰后,近年却遭遇了“不断亏损”的尴尬。当年,消费者排队抢购松下彩电、三洋录音机、日立卡拉OK录像机的场景难以再现。

    从造成业绩亏损的原因来看,除“3·11”大地震对日本家电制造业造成的创伤外,日元对美元的大幅升值,也影响了产品出口,削弱了其家电业的总体竞争力,如三洋电机白电部分业务出售给海尔正是基于日元升值这一背景下进行的。

    这波“寒流”同样也波及到我国的家电企业。来自海关总署公布的一份统计数据显示,今年1月份外贸出口值为1499.4亿美元,较去年同期下降了0.5%,其中,电器及电子产品出口332.1亿美元,下降3.5%。

    以彩电行业为例,来自中国电子视像协会的数据显示,2012年一季度内销彩电零售852万台,同比下降18.6%,零售额297亿元,同比下降24.5%,这是彩电行业继2011年后再次出现一季度量额齐跌的局面。

    从家电企业2011年财报来看,多家公司业绩明显下滑:美菱电器2011年实现营业收入90.04亿元,同比增长9.44%;净利润10657.91万元,同比下降67.28%。科龙电器2011年营收184.9亿元,同比增长4.51%;实现净利润2.27亿元,同比减少61.21%。深康佳预计净利润为1000万元至3000万元,同比下滑64.26%至88.09%。

    业内专家认为,以旧换新政策性透支,以及成本压力激增、消费需求减少、购买能力下降等多方面因素导致家电业效益下滑。

    市场需求依然巨大

    中经网友“潭香山”:我是尊贵电器湘潭地区代理商,前两年虽然宏观经济不景气,但有国家家电下乡政策,我们的销售不降反升。

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