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2012家电业局势复杂 空调市场降幅逐渐缩窄

http://www.homea.hc360.com2012年04月27日11:23慧聪家电网

    慧聪家电网讯:4月26日由产业在线暨北京智信道咨询有限公司主办,并联合政府机构、行业专家、企业人士、研究同行共同参与的“2012年中国空调与热泵产业发展趋势研讨会”于北京·河南大厦隆重召开。

    中国家用电器协会副理事长王雷女士在会上致辞,本次协会的主题是逆市蓄势,2012年家电行业面临着更为复杂的局势,国内十八大即将召开,重要的人事换届引人注目,通货膨胀加剧、房地产价格居高不下,人力成本上涨等局面,但是,我们也要看到利好因素,2012年家电行业主动应对市场周期性调整,更好满足消费升级的需求,2012年依然存在支持产业发展的技术因素,包括首先我国正处于城市化发展时期,长期来看刚性消费仍然上升;第二家电市场处在消费升级的历史机遇期;第三,房地产市场价格调整有望打破僵局,暂时受到抑制的刚性需求一旦释放必将拉动家用电器的消费回升;第四保障性住房建设,在2012年有望进一步落实和扩大。能带动家电销售的新领域。

中国家用电器协会副理事长王雷女士在会上致辞

中国家用电器协会副理事长王雷女士在会上致辞

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    关于家电业十二五规划提出节能环保目标,王雷表示,要求主要家电产品节能环保水平接近国际先进水平,产品绿色设计水平、资源综合利用水平明显提高,新能源应用要有大突破,主要家电产业能效提高15%,空调行业、H3C消费量在2009年和2010年平均水平上消减10%,同时重点发展新型家电产品,创造新的市场需求。空调重要发展高效、节能、变频等性能、强调舒适性的高性能空调,变频空调器的比重将提高15%,大力开发具有市场潜力的新型家电产品,包括热泵、热水器、带供暖功能的空调热泵热水器等等。新型家电包括智能家电等。

    2012年国内经济面临着硬着陆,如何抵御经济失衡的风险,经济环境的诡谲多变使经济可能造成的影响成为大家追求的疑问,中国社会科学院张世贤分析称,今年我国经济发展特点还是稳健为主。而在中怡康彭煜发表的检测数据上显示,家电行业第一季度销售遇冷,彩电增速同比一季度零售额下降24%。同样我们的空调,同比下降23.7%,冰箱26.4%,热水器比重占比3.1%,但是同比下降幅度小一些,只有3.7%。综合2012年一季度,中国家电商场规模销售额同比增长下降了10%。

中怡康 彭煜

中怡康 彭煜

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    对于空调行业2010年销售量增长23.6%,2011年增长速度,包括到2011年6月份节能惠民工程已经停止,产业政策退出导致下半年增速放缓,乃至拖累全年增长速度,保持正增长,2012年一季度随着以旧换新政策退出,透支效应呈现,2012年同比增长下降29.4%。但是在此仍然可以给大家透露一组数据,中怡健的情况可以看到整个空调产业增长,降低的速度正在逐月递减,过去可以看到一月份空调产业同比下降37%,二月份进一步降低了下降幅度,到了全年的2012年一季度,空调同比增速29.4%。可以看到非常好的现象,降幅正在收窄。

    降幅收窄以后有一个比较好的现象,空调产业结构有比较好的调整,同时成本的上升涨幅非常明显,2011年一月份到2012年三月份可以看到明显走势相同的趋势线,2011年一月份平均价格3672,以后逐步降低,到2011年六月份是止跌回升的态势。到现在2012年三月份平均价格下跌了8.8%,这是这样的情况。

家电2012一季度销售情况

家电2012一季度销售情况

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    同样产业结构调整,不仅体现在平均价格调整上,也体现在定变频的此消彼长上。变频已经在零售检测网络达到了销售额比率达到了62.6%,证明在中国核心市场,变频已经成为市场最主流的产品。

    品牌竞争可以看到同一现象,各品牌销售量都有比较大的下降,但是降幅差异比较大,从数据可以看到,像格力同比增长下降21.7%,美的下降达到了39.4%。外资品牌里惠而浦这样的跟大连锁合作的,有一部分包销情况,下降幅度稍微小一点,同样因为基数比较小,造成同比下降幅度偏小,只有6%,可见,2012年家电品牌竞争会更加激烈。

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