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试水空调业务 新飞电器能否咸鱼翻身?

http://www.homea.hc360.com2012年04月27日15:37中国电子报作者:刘梦洁

    4月22日,新加坡丰隆亚洲总裁、新飞电器董事长阮健平表示,丰隆亚洲已于近日以2.4亿元的价格收购了拥有60多年发展历史的欧洲欧威尔(Airwell)空调科技(中国)有限公司近67%的股权,以及拥有100多年历史的美国飞达仕(Fedders)空调品牌。

    此消息一出,使近年来颇为低调的新飞电器立即处于风口浪尖。目前我国白电行业增速放缓是不争的事实,空调更是面临产能过剩、成本居高不下等棘手问题。经历了股权变化、待价而沽及高管更迭等一系列变动的新飞,能否借助此次收购事件,以空调为突破口咸鱼翻身?

    失意的新飞

    2005年以来,随着股权变动,新飞的市场份额开始逐渐萎缩。

    上世纪90年代,新飞曾经是国内三大冰箱巨头之一。那句“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”的广告词至今仍令很多人印象深刻。不过中怡康的监测数据显示,新飞近两年的市场份额已跌出国内品牌前五位,且仍在逐渐萎缩,其行业地位已不可同日而语。

    “2005年丰隆亚洲控股新飞对于日后新飞的走势影响很大。”产业观察家梁振鹏对记者表示。记者在采访中了解到,自从被收购之后,业内关于新飞将被二次出售的传闻从未停止过。2009年初,丰隆亚洲就曾与TCL、美的等企业接触,希望出售新飞电器的股份,但由于对新飞估值过高,合作并未达成。

    据了解,家电业并非丰隆集团的主营业务,专业化运营团队的欠缺和对中国市场不了解,使新飞错失了前几年家电业高速增长的有利时机。新飞不仅未在规模和产能上获得突破,在新产品、新技术的把握上也逐渐落后。一位业内人士对记者表示,家电下乡等刺激消费政策让新飞从中受益,也掩盖了内部对于新飞未来发展路径的冲突与分歧,随着政策退出,经营形势的恶化也使新飞的内部矛盾渐渐暴露出来。

    自2010年年底,新飞不断出现人事变动,短短9个月的时间里,已先后有五位高管离职,其中便包括原新飞董事长张冬贵及原总经理王建华。尽管新飞对外宣称只是正常的人事调整,但新飞高层大换血也让企业的命运走势更加扑朔迷离。

    “弱弱联手”翻身不易

    试水空调并寄希望于出口市场,对于新飞而言或许未必是强心剂。

    公开资料显示,新飞电器现任董事长阮健平于2011年加盟丰隆集团,新飞电器的新面孔还包括营销副总裁林清均及华北大区总监丁宏等。这个临危受命的新团队担负起了重振新飞的重任。根据丰隆集团的规划,收购欧威尔和飞达仕后,新飞可以借此完善冰空洗产品线,提升品牌形象;具体到空调产品,新飞将主攻国内市场,而另两大品牌则以外销为主。

    对于丰隆亚洲的如意算盘,一些业内人士似乎并不乐观。业内专家洪仕斌对记者表示,新飞实力最强的冰箱近几年市场份额都在逐渐萎缩,空调产品在市场上更是难觅踪迹,如今又收购了两个非知名品牌,寄希望于出口,看不出此举对其今后发展有何益处。一位业内分析人士也持相同的观点。他认为,一方面新飞自身还有很多问题需要解决;另一方面,新飞所选择的收购对象无论从品牌知名度、企业实力,还是渠道等方面都不尽如人意,无法与新飞形成互补。

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