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五一小长假电商给力 白电销售迎“小阳春”

http://www.homea.hc360.com2012年05月04日08:13慧聪家电网

转眼让家电企业期待的五一小长假过去,家电市场一片繁荣。一季度走低,二季度反弹,白电终于熬过寒冷的“冬季”?

    慧聪家电网讯:2011年,国家节能惠民、以旧换新政策先后在5月31日与12月31日退出家电市场,政策结束之前,很多消费者在去年12月份掀起了一场“白电狂购潮”,很多消费者在政策到期之前市场已经提前释放了一部分消费,但是进入2012年的1月之后,政策退出的影响开始显现,不少人在等待新的家电消费补助政策,存在持币观望现象,再加上房地产调控政策使整体房地产形势的低迷和新开楼盘数的减少,家电市场开始急转直下。而从整个空调产业来说,2012冷年开始以来,至今已有几个月时间,但空调出口量同比下滑了15.8%,遭遇“五连跌”。

    市场不利的情况在一季度一直延续着,根据近期数据显示,白电2010年增速25.4%,2011年5.1%;黑电行业下调到9.1%;生活电器下滑到1.8%。彩电在2012年第一季度增速同比零售额下降24%,空调,同比下降23.7%,综合2012年一季度,中国家电整体规模销售额同比增长下降了10%。

    可以说今年的五一小长假被家电厂商寄予厚望,中怡康在节前发布预测称,“五一”小长假期间,全国对冰箱洗衣机、空调三类产品的合计需求量将达到1580万台,其中“五一”当周销量将占当月全部销量的一半,这一报告让白电厂商深受鼓舞。

    而五一期间家电销售业绩确实节节攀升,手机数码、电脑等3C类产品的表现也很不错,据苏宁电器统计,各门店3C类产品“五一”期间的整体增长在70%以上。家电市场的销售冠军是空调。除了近来气温上升快、天气闷热的原因之外,空调市场一直在传的涨价风声也让一些有需求的消费者提前下手。

    相比卖场销售的顺风顺水,家电网购渠道可以用“火爆”来形容,节前苏宁和京东等线上渠道的高调采购和大型促销计划,4月20日,天猫电器城组织包括联想、TCL、海尔、飞利浦等800余家家电厂商召开闭门会议,有分析认为,这是天猫针对京东商城的一次家电品类促销计划。网上商城的活跃,仿佛给了白电厂商一针强心剂

    国美电器网上商城在五一黄金周期间彩电、冰箱、洗衣机、空调等传统大家电增长幅度超600%,整体五一促销让利8000万元,在全网低价的基础上还进行了“满千返百”全场通用券活动。苏宁易购也打出“五一不休放价不止”的促销口号,全网低价销售,“五一”期间,在其销售排行榜上,排在前五位的商品分别是彩电、空调、冰箱、洗衣机、手机。一系列的促销活动似乎预示着白电行业终于迎来2012年的第一个小阳春。

    对于网购家电市场在今年“五一”的高速增长,业内人士普遍认为在预料之中。“网购家电市场基数较小,在电商几乎每月一轮的价格轰炸下,市场增长率自然高。相比之下,传统家电连锁卖场布局越来越密集,促销常态化。”

    从业界市场调研的情况来看,目前几乎所有企业都已在电子商务渠道展开布局,并且受制于市场压力还在加速布局的速度,逐渐的,可以说,电商渠道已步入了一种竞相抢食的风潮之中。电子商务“十二五”规划提出,到2015年电子商务交易额突破18亿元,这意味着家电电器市场也有望水涨船高。

    值得关注的是,随着各大家电厂家对线上销售渠道的重视和开发,用户也无需在线上、线下比来比去了。

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