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彩电产业转型需改变当前单一的制造模式

http://www.homea.hc360.com2012年05月04日15:07中国电子报作者:乔维 薛楠

    我国彩电产业经历了由模拟向数字、由彩色显像管(CRT)向平板的两次重大转型。当前,随着全球彩电业技术更新速度的不断加快以及以“终端+软件+内容”为代表的新型生态体系的出现,彩电业正酝酿新一轮的深刻变革。彩电业传统的规模放大型竞争模式已难以适应当前市场竞争的需要,未来全球彩电产业的竞争更多的是基于品牌与技术之上的满足消费需求的价值供应竞争。面对新形势、新环境,三星、松下等跨国公司纷纷调整战略方向,提高综合集成能力,重构产业生态系统,不断巩固和加强市场优势,抢占产业发展先机。在新一轮的竞争中,我国彩电企业只有加快转型升级,提升产业核心竞争力,才能摆脱跟随发展模式,抢占产业发展的制高点。

    目前,我国已发展成为全球最大的彩电制造基地和消费市场。我国彩电年产量从2006年的8372万台增长到2011年的12231万台,占全球彩电生产总量的比重从42%扩大至48.8%。产业数字化、平板化、绿色化发展成效显著,平板显示产业链逐步完善,高世代面板生产技术取得重大进展。初步形成了北京辐射圈、长三角地区、珠三角地区、环渤海地区、海西经济区、成渝地区等各具特色的数字电视及数字家庭产业集聚区。骨干企业均进入电子信息百强前20名,通过家电下乡、家电以旧换新等政策,进一步巩固了市场优势地位,整体竞争力和国际影响力不断攀升。

    尽管我国彩电产业取得了较大成绩,但仍然面临诸多问题:一是彩电业转型升级与配套核心器件缺失的矛盾依然存在;二是企业的技术能力积累不足,难以适应核心技术快速发展的需要。

    新的发展时期,彩电产业面临着新的机遇和挑战。

    第一,政策环境为产业发展提供有力支撑。“十二五”时期是我国数字电视产业实现科学发展的战略机遇期。当前,宏观环境不断完善,战略性新兴产业快速发展,国际国内市场迅速增长,新的增长点不断涌现,数字电视和三网融合政策进一步贯彻落实,这些都为我国彩电产业的发展提供了有力支撑。

    第二,融合发展引发的产业竞争格局变革为国内彩电企业实现赶超带来机遇。当前,全球彩电业正在步入融合、转型和调整的新阶段,技术创新步伐不断加快,3D电视、网络电视、LED电视等新技术、新产品层出不穷,新的竞争格局正在形成。随着新兴产业、新兴业态的不断涌现和发展,原有产业边界被全面打破,产业竞争已从企业竞争演进到产业链竞争,三星、LG、松下等国际知名彩电企业纷纷提出了新的发展战略,力图整合与重构产业链,提高基于软件、内容和终端的整合能力,率先确立竞争优势。国内彩电企业在这轮变革中通过加强国内资源整合,有望打破原有垄断格局,实现跨越式发展。

    第三,智能化发展趋势对彩电企业的应用软件开发提出了更高要求。当前,智能化成为产业的发展趋势,基于软件、内容和终端的产业链整合模式正在催生新的产业基本形态。智能电视正是在这一大环境下产生的,彩电企业正从原来的单一的终端提供商向全产业链集成商转变,彩电企业要同时具备IT企业提供终端应用软件的能力。目前,智能电视上安装的应用软件主要来源就是电视厂商提供的应用商店。创维、长虹、TCL、康佳、海尔、三星、LG均搭建了自己的应用商店,但各自应用商店中的应用软件数量大多在100~200款,而这一数目仅仅是iPad平台上一天的新增应用软件数。

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