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京东:8年来一直亏损 又遭苏宁、国美围攻

http://www.homea.hc360.com2012年05月09日10:53赢商新闻

    年平均增长率超过200%但至今一直亏损,是京东商城过去8年的发展状况。

    3月下旬,来自“京东聘请的投资银行”的一份简报显示,京东商城2011年的营业收入(不含POP平台)为34亿美元(约合210亿元人民币),远低于外界宣称的309亿元人民币,毛利率仅为5.5%,当年亏损为1.8亿美元(约合11.3亿元人民币)。

    有接近京东商城的人士称,“这组数据应该是准确的”。记者查阅的工商注册资料显示,京东商城过去7年一直亏损。京东商城也表示,“至今尚未盈利”。

    在营业亏损的同时,京东商城面临一边租赁仓储设施,一边大量购置仓储用地却长期闲置的现状。对此,国药控股电子商务项目经理鲁振旺表示,“京东商城有钱买地无钱大力开发,建设仓储物流中心的资金缺口达50亿元”。

    在此状况下,5月6日,京东商城转让其在央视价值2亿元标的物的消息不胫而走。由此,市场更加质疑,京东商城资金链已经极度紧张。

    5月7日,京东商城相关负责人向记者表示,其所投标的奥运广告资源是商业机密,并且表示京东投拍的广告项目、广告策略从未有任何改变。

    无论如何,巨额亏损、资金链紧张、被迫上市……自今年3月份开始,涉足电子商务8年的京东商城,正遭遇到前所未有的内部危机和外部猜忌。那么,这背后究竟是何原因让京东商城面临如此境地?

    家电巨头的价格围攻

    家电3C和消费电子在京东商城销售占比约70%,曾经是京东商城惯用的“价格屠刀”,如今却成为对手的杀伤性武器。

    4月25日,苏宁易购副总裁李斌表示,苏宁易购将通过全网比价继续确保价格优势,力图拿下“五一”期间家电网购第一位置。国美(拓展选址信息)网上商城总经理韩德鹏也表示,国美网上商城集中投入20亿元的特价促销资源,“五一”期间整体让利超过8000万元,全面刷新全网底价。

    在这种凌厉的价格攻势之下,京东商城用来招徕顾客的促销手段,显得有些无力。

    此前,京东商城正是以低价优势在家电3C和消费电子领域从线下零售商手中分得一杯羹。2010年京东商城对外宣称录得了102亿元的营业额。当年,苏宁电器的年报显示的销售收入为755亿元。也就是说,短短6年时间,京东商城的营业收入已经占到了苏宁电器的近1/7。

    这一状况从2010年底悄然发生变化。当年,国美电器收购了当时创立4年之久的库巴网,苏宁电器的电子商务公司苏宁易购正式上线。此外,国美电器的自有电子商务品牌国美网上商城也于2011年正式启动。

    2011年,京东商城的同比增长率从超过200%下滑到约100%。当年,成立2年的苏宁易购录得了59亿元的销售业绩,成立不足一年的国美网上商城录得了10亿元的销售收入,被国美收购一年的库巴网实现20亿元的销售收入。

    状况仍在朝着不利于京东商城的方向发展。

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