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市场景气度走低 家电卖场持续降价

http://www.homea.hc360.com2012年05月10日10:04IT写作社区

    空调价格下拉30%,手机零售价格打5折,大家电平均降幅达三成最高超60%!大1P直流变频挂机套购价仅1999元、购买空调赠送个性面板、大屏智能手机低至888元、1400万像素数码相机以399元亮相……进入5月,一场持续的降价潮席卷了数码、家电、IT等所有领域。消费者十分欣喜:现在的数码家电回归理想价位了。

    虽然降价潮涌,但消费者因需求不大,导致市场赚了吆喝不赚人气,业内人士表示,现在的降价潮,体现了购销双方心理博弈,一旦市场“清理”完成,价格势必回调。

    市场扫描:3C产品普唱降调电商卖场领衔演奏

    电商:5月4日,据媒体报道天猫电器城于近日组织了800多商家开会,包括联想、LG、创维、飞利浦等企业到场,会上宣布了电器城接下来4个月以“价格战”为核心的动作。天猫将投1亿元砸入广告,以“狂暑季”为主题,在5~8月间根据品类进行系列促销活动。其中,5月是空调、6月是电视,7~8月是厨房、生活类家电,这4个月的家电销售额目标是破百亿。

    在4月16日掀起价格战的苏宁易购执行副总裁李斌在其微博上表示,“苏宁易购的全网底价策略不会变。”他还称,任何品牌苏宁体系销售规模相比天猫品牌直营店规模超过20倍以上,且已与各大品牌达成共识,凡网络促销苏宁易购让利额度和数量均可比同行的十倍。国美网上商城在4月已联手当当网,在全网范围内发动促销让利。其总经理韩德鹏表示进入5月份,将全面启动“刷新全网低价”的新一轮促销,大家电平均市场降幅高达三成,最高降幅超60%。

    当当网则在五一期间3C数码全网最低价3折起。亚马逊中国也在6日前,将3C数码、家电等数十万商品平均降价30%。

    卖场:苏宁空调促销力度前所未有——价格拉低30%。大金、三菱重工、三菱电机、日立、惠而浦、约克、松下等合资品牌在五一期间均“破天荒”吹响降价号角。其中,惠而浦1P节能空调首度跌至1799元,松下1P节能空调1799元,三菱重工正1P空调价格跌至2800元。紧咬的国美同样将家电价格拉低30%,推出大量特惠机的同时与银联合作,满1000元银联补贴100元。

    中域电讯则从即日起至31日,开展“低价就是硬道理”大型特惠促销活动,活动主推的大屏智能手机低至888元还送2G存储卡,1400万像素数码相机以399元亮相,名牌平板电脑以599元的实惠价吸引着公众的眼球。

    运营商:运营商同样也加入“降价大合奏”中。广东电信就将在5·17国际电信日期间挑选23款国内外智能手机,为消费者提供购机打折优惠、购机送礼等优惠活动,最高折扣达五折。其中,HTCZ510D打5折以2040元裸机零售,摩托罗拉XT928也8折以4464元裸机销售。

    降价背后:需求锐减厂商咬牙“硬扛”

    “以旧换新、家电下乡以及节能补贴等政府拉动消费的政策逐渐到期,迅速平抑了消费者购买3C产品的欲望。”海信科龙广州公司总经理黄新华表示,此前4万亿的投资拉动效应也逐渐消退,热火上身之后必然有一段回调期。

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