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网上家电价格战引爆 五电商大佬巨资鏖战

http://www.homea.hc360.com2012年05月10日15:08赛迪网

    电子商务时代,国美、苏宁这对老冤家的价格战也从线下打到了线上,不过,现今的战局更为混乱,在京东、天猫、亚马逊等电商巨头的夹击下,电子商务领域的家电价格战迅速升级,且一时之间难分胜负。

    史上规模最大电商价格战

    在艾瑞咨询最新发布B2C购物网站排名中,前六位分别是天猫、京东商城、亚马逊中国、腾讯B2C、苏宁易购和当当网。令人瞠目的是,截至昨天,天猫、京东、亚马逊、苏宁易购和当当悉数高举价格战大旗,前赴后继跳入此轮价格战中,只有腾讯电商比较淡定,目前暂无动作。由于天猫等5家企业占到全国整体B2C市场份额的82.6%,因此,有网友戏称这是史上最大规模电商价格战。

    细究起来,此轮价格战的肇始者应该是当当。当当与国美在3月25日宣布达成战略合作后,随即启动了一系列促销措施。当当CEO李国庆曾表示2012年的电器销售目标为80亿。国美的举动当然逃不过苏宁的眼睛,再加上苏宁易购自上线以来豪情冲天,于是,苏宁易购在4月18日宣称“击穿全网底价”,发起今年首场大规模促销战,价格战一触即发。老对手国美当然要强力反击,国美当当联盟针对苏宁展开了“刷新全网低价”活动,大家电平均降幅高达3成,最高降幅超60%。

    苏宁易购和当当国美打得热闹,排名头位的天猫当然不甘人后。7日,天猫电器城宣布将投入2亿元对商家提供补贴进行促销。据悉,天猫将以“狂暑季”为主题,重点推销空调、电视及厨房和生活类家电。在历次电商价格战中比较沉稳的亚马逊中国这次也没HOLD住,高调介入。

    一片混战中,被称为价格屠夫的京东终于出手了。8日,京东商城宣布,将在5月和6月两个月投入5亿元让利,用以回击天猫的2亿元促销补贴政策。强势的苏宁易购几乎没有让京东喘息,同在8日,易购称将再投20亿特价货源和4亿让利额度。

    大方促销只为争抢市场份额

    在本轮价格战的初始阶段,电商们的手段还比较“温柔”,只是宣称降价或促销。到后半段,价格战血腥味渐浓,促销价码也越来越高,2亿、4亿及至5亿元,高投入的背后是电商大佬对网购市场尤其是3C家电市场份额的寸土必争。

    苏宁易购对利用低价抢战市场是志在必得,宣称要把价格战一打到底。苏宁易购执行副总裁李斌称,将在5月16日至5月18日启动E18五月季的大型促销活动,计划投入20亿元特价货源和4亿元让利额度。他说,苏宁易购已经调整了原定在8月份拿下家电网购市场份额第一的计划,决心在六月份提前两个月实现这一目标。

    京东表示,相对于苏宁和国美,京东的家电销售占比并不高,所以对于此次价格战带来的利润损失要比苏宁、国美小得多。

    实际上,每家电商企业都明白,价格战一打,利润势必被进一步被摊薄,但如果不用价格这个利器吸引网民,失去的不仅是利润,更有瞬息万变的市场份额。

    更为关键的是,电商在大家电领域的格局未定,想上位的当然得使出点招数来,价格战无疑是最好的选择。如此,便可很好地解释苏宁易购这个电商行业中最有钱可烧的富二代为何对价格战如此热衷,因为它不仅可能拖垮现金流紧绷的竞争对手,更能抢占市场迅速上位。

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