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一季度白电市场回顾:库存大涨价不明显

http://www.homea.hc360.com2012年05月15日08:19慧聪家电网作者:蔡丽娜

    慧聪家电网原创:2012年一季度已经正式成为过去式,日系家电企业依旧雷打不动的亏损;国内黑电企业也喜忧参半、有亏有赢;在2010-2011年取得不错成绩的白电企业在2012年的开局却十分的不利:终端消费市场能力下滑、国内惠民政策接连结束、原材料成本继续上涨、出口额下滑等多方因素都成了白电市场表现不给力的罪魁祸首。而回顾过去的第一度,我们发现了白电市场普遍存在的问题:

    消库存成一季度主要“特色”

    相关数据显示,截止2011年12月底,我国国内空调企业库存量突破1198万台,超过金融危机冲击下的2008年2月时的1174万台历史高点。如果再加上全国商家的库存量,至2012年初国内空调业面临的库存压力已经高达2200万台,创出了近5年来的新高。统计数据显示,截至2011年底,空调市场与已经连续6个月呈现负增长;而自从2012冷年开始以来的五个月,空调出口量更是同比下滑15.8%,遭遇“五连跌”。

    这仅仅是空调。冰箱及洗衣机的市场状况要更加糟糕。由于家电下乡及以旧换新等政策的激励,农村市场曾短暂的呈现出喷薄发展的趋势。这一趋势给了冰洗企业巨大的信心,因此大多冰洗企业在2010年选择了扩大产能、意图在新一轮的市场争夺战中以量取胜。然而企业们的如意算盘终究没能打响,进入2011年之后,冰洗市场长时间的处于半冷不热的状态、毫无起色;另一方便,与空调已然形成寡头局面相比,国内冰洗企业的竞争要更加激烈、进入竞争队伍的企业也更多,如此一来,企业本身的竞争压力也很大。因此在整个2011年及2012年第一季度,冰洗都长期处在降低产能、消化库存的状态之中。

    高端产品开发成企业新路子

    库存迟迟不能消化完毕、企业又需要扩大销售规模,这时高端产品成了企业首选。早在几年前,海尔就先行推出了“卡萨帝”这一高端品牌,几年之后,抛去销售量不管,卡萨帝确实已成为国内冰洗高端代表品牌。在2011年经历过蛰伏之后,国内大多冰洗企业开始着手推出高端品牌以占领市场。先行者当属合肥三洋。

    众所周知,合肥三洋的品牌是以租借的形式借用日本三洋的品牌名字,但在2011年日本三洋将三洋几乎全部卖给了海尔,这一收购案首先冲击到的是合肥三洋。合肥三洋与日本三洋的租借合作就快到期,品牌又被海尔收购,这对于并没有培养出自己的品牌的合肥三洋来说无异于灭顶之灾,因此合肥三洋紧急出手,推出了自己的“帝度”品牌,帝度主要走高端路线,不仅承载了合肥三洋的高端梦,更是合肥三洋延续命脉的重要手笔。可惜满含合肥三洋的帝度并没有一炮打响,至今仍然在挣扎中艰难前行,未来犹未可知。

    美的当然也不会错过推高端品牌的浪潮,小天鹅洗衣机早早就打出了高端牌并进行狂轰滥炸式的宣传,但小天鹅真正能否从中低端迈进高端行列,着实还需要美的进一步的推广及终端市场的支持。另外如美菱冰箱推出的“雅典娜”高端品牌等,都彰显出了白电企业对于高端市场的觊觎。在竞争日渐激烈、市场推广逐渐艰难的今天,推行高端品牌的确会为企业的销售额带来更多可能性。

    价格不升反降

    今年年初一直有传言包括空调在内的家电产品都会涨价。

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