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消化库存压力大 2012年空调降价可能性大

http://www.homea.hc360.com2012年05月15日17:00网络导报作者:刘兴强

    五一过后,空调涨价与降价的争论又起。今年空调整体价格会出现怎样的走向呢?知名家电分析师刘娟认为,综合考虑多方面因素,空调降价的可能性会更大。

    空调涨价受原料上涨和政策结束影响

    进入五月,空调涨价的风声又起。据相关媒体报道,在部分省市,从去年5月至今,家用空调的价格已连涨3次,总涨幅高达20%。

    安徽省合肥市某家电卖场经理对媒体表示,如果没有搞活动的话,今年空调的价格几乎都在3000元/台以上。去年普通的空调在2000-3000元/台的价位还是比较普遍的。今年各样式的空调价格都进行了调整。像挂式空调每台价格上调在300-600元,柜式空调每台价格上调在800-1000元。相比往年,今年空调价格上调的幅度很大。

    在品牌方面,5月1日以后,大金的挂壁式空调价格迎来新一轮调价,涨幅高达10%。日立从3月份起已将价格平均上调11%至12%,其中,挂壁式空调涨价15%,立柜式空调涨幅近10%。海尔的畅销机型自4月起已涨价20%,其中一款畅销机型在短期内从3899元涨至5180元。

    然而空调降价的传言也很盛。广西地区的一位销售人员说,尽管市场传言家电价格会上涨,但从目前的情况看上涨趋势不大,今年由于天气持续阴雨,本来早该热闹起来的空调市场销售效果与预期相比并不理想,与去年同期相比也有很大的差距。

    那么今年空调究竟会涨价还是降价呢?

    业内分析人士认为,空调涨价的因素主要有两点:一是,上游原材料的上涨;另一个就是由于家电下乡、以旧换新、节能惠民这些政策补贴的终结,导致空调的成本与去年同期相比,确实有所提高。另外,五一之后,天气变热,空调等降温产品进入销售旺季,此时,从经济学角度上来说,市场呈现需求弹性小的情况,消费者对于价格的敏感度相对较低,商家往往会选择提高价格来保证销售额。

    空调降价的可能性会更大

    不过,知名家电分析师刘娟认为,从总体来看,空调降价的可能性会更大一些。

    首先从促销表现来看。五一空调市场的价格大战可以说是“全品牌的全品类参与”,20%的促销让利比比皆是,1P空调跌破1600元,大1P空调更跌破1700元。除了促销价之外,消费者还可以通过与厂商讨价还价,以低于促销价“200-300元”的价格成交。而空调价格网上的血拼更加“有过之而无不及”,苏宁易购、京东商城、国美商城都把空调作为促销主力,而这三大巨头的线上角力,也将直接导致线下门店价格的“节节败退”。

    其次,今年空调面临巨大的库存压力。今年的空调行业可说是10年来压力最大的一次,首当其冲的就是天量库存如何消化的问题。据业内人士分析,对于上一冷冻年度遗留下来的空调库存,绝大部分品牌也就消化了一半,对于那些基数大的企业,可能只消化30%左右。每年的5、6、7月是空调真正的销售旺季,这3个月的销售通常会占到全年销售的60%-70%,为了快速消化库存,空调厂商不可能在这一阶段选择涨价。

    第三,国内销售疲软。

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