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节能补贴新政策引发家电行业两极分化

http://www.homea.hc360.com2012年05月22日09:03中国企业报作者:许意强

    早在国务院决定给予节能家电相应的补贴政策出台前夕,小天鹅、海信电器、华帝股份、三花股份等家电类股票便提前启动,开始了一轮上涨行情。记者注意到,在去年底随着空调的节能惠民政策到期退出后,便一直有消息称国家将推出新版的节能家电补贴政策,惠及产品更广泛、补贴力度更大。

    日前,国务院常务会议通过的《国家基本公共服务体系“十二五”规划》明确:将拿出363亿元中央财政用于节能补贴,其中家电产业占比超过七成。265亿元的巨额补贴将用于启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器,推广期限暂定一年。同时,还将实施能效“领跑者”制度,以扩大内需、推动节能减排。

    多位家电企业人士在接受记者的电话采访中均表示,“非常高兴看到政府出台针对节能家电的补贴政策,这将会在今年刺激并推动节能产品的消费需求,无疑是给正处在寒冬中的家电产业点燃了一把火”。不过,亦有家电分析人士指出,“应该谨慎看待国家新政给予家电企业带来的利好,对于那些中小企业以及外资企业来说,并不意味着可以刺激更多的消费需求,最大的受益者应当是每个行业的龙头企业。”

    寒冬中的一把火:刺激作用有限

    今年以来,我国家电产业所遭遇的“寒冬”,不是一般的冷。中怡康日前发布的市场监测数据显示:2012年一季度我国家电市场规模仅为2631亿元,同比下降10.1%。从产品品类来看,黑电市场规模为334亿元,同比下降24.6%;白电市场规模为472亿元,同比下降21.5%;小家电市场规模399亿元,同比下降5.2%;手机和电脑则勉强维持持平的格局。

    市场的这种表现,在家电观察家于清教看来,“非常正常,这种低迷的格局还将会持续2—3年,短期来看中国家电产业出现大幅度增长的可能性已经没有,节能家电补贴政策的推出只能是在短期内阻止这种下滑势头,并不能带来大幅度增长”。

    在经过3年多的规模化持续扩张后,我国家电业除了要面临全球经济环境恶化、国内宏观政策调控带来的外部环境恶化外,还要面临前几年“家电下乡、以旧换新、节能惠民”政策带来的消费需求过度透支等压力。

    就在今年“五一”期间,在家电企业“轮番低价”、“促销提前启动推迟结束”背景下,液晶电视、冰箱、洗衣机、空调四大主要家电产品仍出现了下滑,其中原本是空调、冰箱销售旺季的“五一”黄金周,这两类产品仍出现高达13.5%、6.4%的下滑。这从一个侧面折射出,单靠一项政策来推动整个家电市场需求复苏显然是不可能的。

    有家电企业人士提醒,“在节能政策推出的同时,还应该看到国家宏观调控手段并未放松,房地产等与家电密切相关的市场还处在谷底。这意味着,政策刺激的仍将是来自市场的刚性需求,比如城市的更新换代、农村的新增需求”。

    不过,记者在采访中感受到,节能补贴政策还是给家电产业的从业者们带来新的信心。一位区域家电连锁商透露,“尽管补贴政策实施细节还没有颁布,但借鉴此前节能补贴直接补给制造商所带来的造假骗补情况严重,新版的政策应该是直接补贴消费者,这意味着我们将会获得更大的利好”。

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