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产业进入低潮期 白电企业如何扼住颓势

http://www.homea.hc360.com2012年05月22日10:31《英才》作者:裴瑜

    短短一年裁员32179人。

    这一数字,不仅创下近年来A股上市公司裁员纪录,更将年收入过千亿元的中国白电巨头——美的电器(000527.SZ)推至风口浪尖。

    美的电器近日发布的年报显示:至2011年末,美的员工总数为66497人,较2010年末的98676人减少了32179人,同比降幅为32.6%。一年中,其生产人员降幅最大时曾达到34.9%。

    实际上,大幅减员的不仅是美的。国内另一家白电巨头海尔电器,也在去年初提出了全球裁员15%的目标。

    裁员并非凭空而来,其真实起因是中国白电(指可以替代人们家务劳动的电器产品)产业的利润率和增长幅度始现颓势。

    以空调业为例,奥维咨询数据显示:从2005年的15.35%到2009年的23.52%,中国空调行业平均毛利率一直逐年增长。但2010年开始,19.56%的增长率让该行业显得有些力不从心。

    纵观白电上市企业已发布的2011年年度业绩预告或业绩快报,一半以上的企业业绩增长呈现出下滑态势。其中,根据上市公司财报数字显示,美的电器去年主营收入和净利润增幅虽分别达到了24.88%和18.28%,但较上年度的57.7%和65.29%,明显放缓,而澳柯玛(600336.SH)2011年净利润同比下降46.57%,美菱电器(000521.SZ)年报显示其净利润更是暴跌67%。

    大规模裁员,增长出现疲态,中国的白电行业是否正在开始进入一轮产业低潮期?

    规模增长结束了

    此前,白电一直是我国出口的领军行业,但面对欧美市场需求下滑和人民币升值的双重压力,出口下滑迫使更多的企业停止或者改变了此前的扩张步伐。

    数据显示:去年11月出口量前四位的格力、美的、海尔和志高,出口额分别出现了50%-77%的下滑,而美的的出口量更是连续4个月下滑。

    分析人士称,这是近些年白电企业盲目追求规模扩张酿下的苦果。

    随着家电下乡政策的结束,家电行业销售疲软、规模盲目扩张、产能严重过剩的现象越来越严重。闲置的产能不仅占用了企业巨额资金,由此产生的折旧费用也使单位生产成本上升,削弱了成本竞争优势。

    而此番美的、海尔的裁员举动,在家电观察家刘步尘看来,正是这两家白电巨头在经历了快速奔跑和扩张之后采取的主动调整。

    “白电行业的竞争格局确实已经发生变化。如果说2012年以前,白电行业主要是规模竞争,那么在整个‘十二五’期间,行业则进入到了科技竞争阶段。”格兰仕集团副总裁陆骥烈在接受记者专访时表示,“从今年一季度数据和去年各白电企业的年报看,白电业靠投资获得规模增长的时代已经结束。”

    刘步尘和陆骥烈的共识是,技术驱动取代规模拉动将是中国白电行业转型升级的开始。

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