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电视开机率降低 云电视难当救世主

http://www.homea.hc360.com2012年05月23日08:06慧聪家电网作者:卡布奇诺

    慧聪家电网原创:日前有相关消息称,北京地区电视机开机率已经从2008年的70%降至现在的30%。电视开几率逐渐下降,主要是电视所能提供的内容越来越不能满足年青一代的需求。电视内容不论从丰富性还是从互动性上,都远远不如电脑和智能手机,因此越来越多的年轻观众投向了电脑和智能手机的怀抱,传统电视在开机率下降的同时也面临着观众老龄化问题。

    电视开机率低,直接影响到了电视的市场销售。越来越多的年轻人抛弃了电视,因此在电视产品更新换代问题上就不太热衷。如此一来,电视机的再销售就成了问题。尤其是在目前的市场环境下,在成本压力上升、企业竞争上扬及终端消费市场遇冷的情况下,年轻消费者对电视产品这一无所谓的态度更让电视企业伤心。大多电视企业认为,想要电视机市场有所增长,必须得想办法将年轻消费者拉倒电视旁,否则电视机市场堪忧。

    然而将年轻消费者重新拉回电视机旁是很难的事情。

    传统电视之所以被年轻消费者逐渐遗忘,与其本身的功能性质不无关系。传统电视机的内容设置完全由电视台把控,电视台播什么内容,观众只能被迫接受什么内容,现状却是卫视电视台大多播放的内容高度重复,往往一个电视台播放的内容其他电视台也会接连播出,这种情况下观众就逐渐对电视的播放内容失去的兴趣。

    其次,传统电视只能纯粹的为受众输送固定的电视节目,不仅缺少了有效的互动性,同时节目的相对匮乏也让热爱节目多样性的年轻消费者无法接受,因此传统电视逐渐沦为中老年人打发时间的工具一点也不用惊奇。

    传统电视受其本身的技术特性所限,在网络时代逐渐发达、用户对互动性和内容要求越来越高的当下,逐渐受冷落也是大势所趋,但全球的电视企业显然不打算就此让电视光荣落幕,因此互联网电视、智能电视、云电视相继上场。

    互联网电视在国内市场几乎没开始推广就先落幕,其后的智能电视却在国内市场引起了极大的轰动,相关企业也因智能电视的出现获得不同程度的成功。智能电视与传统电视的最大不同在于,在传统电视的技术基础上加入了智能功能,包括在线浏览、在线影视、在线游戏等与电脑无异的功能让用户重新认识了电视。智能电视出现之初也受到了行业内人士的诟病。智能电视的概念性明显强于实用性、内容丰富性并未达到宣传效果、操作系统并不十分方便、反应并不迅速等问题都成了智能电视继续发展的障碍,因此相关企业在积极推广智能电视的同时也在承受来自业界和消费市场的双重压力。

    在智能电视逐渐火热之后,国内企业尝到了智能电视的甜头:自液晶电视出现后,国内电视企业市场表现首次以压倒性的优势战胜了外资电视,因此国产电视将更多的精力放在智能电视上也无可厚非,而云电视便是在这样的背景下顺应而出。

    云电视严格说来属于智能电视的升级版产品,不论操作系统还是内容呈现上都只是对智能电视做了一定升级,而并无太多改变:云电视大都搭载了电视专用安卓系统、在内容呈现上更为丰富、操作更方便、体感游戏反应更为灵敏……重要的是,云电视大都实现了电视微博、电视QQ、多屏互动等功能。自此,国内电视企业正式将电视实现了IT化,从而彻底摆脱了纯粹的电视产品生产。

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