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家电“节能红包”刺激市场 厂商先掏钱

http://www.homea.hc360.com2012年05月24日14:41新浪科技

    从以旧换新到节能惠民,这回家电市场的玩法可不太一样了。上周,国务院研究了促进节能家电等产品消费的政策措施,决定拿出财政补贴265亿元启动推广符合节能标准的空调、平板电视电冰箱等品类,实施细则预计在6月初公布。这份呼之欲出的政策“红包”,引来了各大厂商的“虎视”与“垂涎”,不少厂商甚至自诩自己将是“节能家电消费补贴政策的最大受益者”。一时间,疲软多时的市场G点再受刺激,有深圳厂商干脆先行掏钱补贴,并叫嚣“把空调拉回久违的千元时代”,以图在政策空白点拉拢消费者。那么,节能补贴新政能否拯救刚从负增长泥潭里走出来的深圳家电3C零售市场“哺乳性扶持”对行业的长远发展来说利大还是弊大?

    最高可能接近1000元?节能越厉害补贴越狠

    市场疲软,成为众厂商嗷嗷待哺的主要原因。记者在深圳市场走访了解到,今年一季度深圳家电零售业普遍出现了负增长,即便是有清明、五一等小黄金周做爆发点,上半年整体业绩也依然只是勉强与去年打了平手。在很多业内人士看来,此番颁布的节能补贴新政,主要目的就是为了拯救市场。

    据一些坊间人士透露,以家用空调的补贴额度为例,此次补贴范围涉及定速空调一级能效和变频空调一、二级能效,并确立了“超高效产品设立较高补贴标准”的原则,超高能效将获高补贴,补贴额度甚至有可能接近1000元/台。不过,这个坊间消息并未获得确认。

    而按照奥维咨询研究院院长张彦斌的说法,在此前的“节能产品惠民工程”中,对高能效的空调,最高的补贴标准为850元/台(套),预计此次对超高能效产品的补贴标准会超过这一水平。

    虽然补贴细则尚未出台,但给诸多企业和商家带来了想象空间。据了解,节能补贴新政并不像此前的“以旧换新”或者“家电下乡”那样一刀切,而更有选择性,主要针对节能“领跑者”产品实施补贴,且能效级别越高,补贴金额越多。除了对企业资格有一定限制外,对节能技术的水平高低也区别对待。

    志高空调的负责人郑祖义日前就表示,政策的“标杆性”作用明显,对于行业来说,最大的意义在于更进一步明确了未来企业技术创新的方向。长虹多媒体产业公司总经理徐明也认为,政策能引导行业向绿色制造的方向发展,并培养老百姓绿色消费的观念,可谓多方共赢。在一些业内人士看来,这次的“救市”方式告别平均主义,而以激励代替刺激。

    不过,也有观点提出,虽然对刺激消费增长、培育行业的健康发展有裨益,但完全由国家买单的“哺乳性扶持”始终不是长久之计。

    政策未施行,深圳厂商先玩“自补”

    在深圳,部分厂商已经按捺不住。

    今年以来,随着原材料成本上涨,节能惠民、以旧换新等政策到期,空调产品的价格也水涨船高,产品普遍进入2500元的价格段。与此同时,空调行业第一季度仍处于负增长的困境,各大厂商也在积极寻求解决之道。

    深圳苏宁市场负责人毛雅称,市民购买一级能效产品,可在成交价基础上再优惠200元,等于由商家直接先行补贴。

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