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口号年年喊 春兰空调复兴“看上去很美”

http://www.homea.hc360.com2012年05月25日08:05慧聪家电网

    慧聪家电网:5月18日,ST春兰公告显示公司股票复牌,股票简称由“ST春兰”变更为“春兰股份”,股票代码不变,涨跌幅限制由5%变为10%,在交易被特别处理31个月后,春兰集团的股票终于实现了复牌摘帽。

    据悉,春兰股份1994年在上交所挂牌上市。但在2005年-2007年历经三年亏损,公司股票自2008年5月19日起暂停上市。2009年9月春兰通过资产置换勉强保住盈利,11月成功复盘。好景不长,2010年公司又巨亏3.28亿元。按照交易规定,ST股如果2011年再次亏损的话,就要被披星。重压之下春兰股份2011年采取多种措施,终于扭亏为盈。4月20日春兰股份向上交所申请撤销对公司股票交易实行的其他特别处理,并获准。

    作为空调行业的老牌企业,上世纪90年代,春兰空调一直被美的、海尔、新飞、奥克斯等追随模仿,国内空调行业史上曾经辉煌一时。但是,春兰这些年过得却并不顺利,当同行风光多元化、国际化时,春兰股份一直磕磕碰碰,尽管每次似乎都能化险为夷。

    2011年年报显示,春兰主营业务收入8.62亿元,较上年的9.77亿元下降了约11.8%。其中空调器为主要来源,贡献营收7.67亿元,较上年下降约16.1%。国内外销售同比下滑10.5%和24.9%。

    日前,春兰集团副总裁刘亚夫却对媒体透露,春兰2012年将加大对空调产业板块的投入,力争全年内销销量达到200万台,外销100万台,2015年占有率达15%,回归空调市场主流阵营。据悉,春兰在2010年就开始对外宣称要回归空调一线阵营,时隔两年,春兰老调重弹,让人略感苍白,更有网友在微博上表示,春兰每年都提这个口号,那是给股民看的。

春兰

    既然春兰再度发力空调产业希望重回中国空调主流,在目前的格局下,这个目标实现的可能性到底有多高呢?

    先让我们来看一组数据,2011年春兰空调的销量是100多万台,而空调两巨头格力和美的分别是3500万台和2800万台,可谓天壤之别,而国内二线主流空调品牌的销量在多300-500万台之间,差距也不小。加之空调市场集中度进一步提高,包括美的、格力、海尔、志高等前五家厂商,2011冷年在国内市场的份额合计为77.1%,比2010冷年提高近2个百分点。业内更是预计,到2012冷年其份额将提高至80%,见缝插针都非易事。

    业内专家刘步尘表示,2011年春兰空调销量只有区区100多万台,今年的目标也只有200万台,当竞争对手也在加速往前奔跑,而起跑点又远在春兰之前,春兰凭什么实现超越?

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