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苹果电视进中国 启示意义大于市场冲击

http://www.homea.hc360.com2012年05月30日08:28慧聪家电网作者:凌纪伟
在被称为“下一代电视”的智能电视领域,三星具有47.3%的市场份额。

    为了保持既有的市场地位,三星不断在重新定义电视的智能化标准,而凭借超高的用户忠诚度,苹果极有可能一举把智能化生活推向消费者。长远来看,苹果大有引领智能电视消费新潮流的趋势。毕竟,苹果iTV电视已经有了“苹果” 这个庞大的母体,背靠苹果这棵大树,iTV已经占据了品牌先机。

    康佳研发中心运营经理吴杰坤表示,苹果iTV电视依靠itunes和app商城积累的庞大用户群,以及丰富的应用、方便的支付手段和品牌影响,会抢占国内和日韩厂家的智能电视高端机型的增量市场。可以推测,以三星为代表的高端智能电视厂商或将首当其冲,与苹果的这场正面交锋在所难免。

    苹果iTV电视在中国的阻力

    根据分析师Munster预测,苹果会在明年年初推出一款苹果电视产品,价格在1500到2000美元之间,有42英寸和55英寸两款选择。

    遵循着封闭式开发的优良传统,苹果之所以不仓促推出电视产品,不是因为已经放弃,而是还未做好充足准备。Munster撰文指出,苹果要做,一定会做一个让大家眼前一亮的产品,甚至是创造一些新的需求,而不是替换现有的电视。

    但一个现实的难题是,苹果iTV电视要想进入中国市场障碍重重。仅靠一款产品横扫中国的巅峰奇迹恐怕不会在智能电视身上重演。

    首先,智能电视不是手机,它的内容将不可避免受到中国政府的审查与限制。谷歌退出中国即是内容审查的前车之鉴。不过,有业内人士指出,或许苹果iTV电视会打“擦边球”,通过与互联网电视牌照商合作,巧妙避过在节目内容上的苛刻审查。

    事实上,彩电厂商与内容商联姻的案例不胜枚举,百视通、华数等在线内容供应商备受智能电视企业青睐。苹果是否愿意放下身段,与之达成利益捆绑十分关键,否则苹果在华遭遇的政策风险将大于市场风险。

    其次,苹果iTV电视如何打通销售渠道。在家电评论家梁振鹏看来,苹果在电视领域重蹈失败覆辙的可能性非常大,因为从历史来看,没有一个IT企业能成功进入彩电行业。在中国,苹果缺少传统家电市场必须的销售渠道。借助何种渠道才能把苹果电视送抵消费者,这将是苹果优先考虑的问题。幸运的是,联想智能电视的出现或能成为苹果的福音,同为IT企业涉足电视,联想如何运作将为苹果提供有益的借鉴。

    最后,苹果iTV电视如何在透明竞争的市场中谋利。DisplaySearch大中华区副总裁谢勤益认为,“电视行业是成熟市场,利润不高,苹果如何在成熟市场获得高毛利率,对其是最大挑战。”苹果iTV电视最低售价为1250美元,最高为1600美元,这个售价难以与高端机的价位匹配,更比不过即将上市的OLED电视。另外,传统彩电企业没有暴露出明显的劣势,因此借助苹果概念改变现有市场竞争格局并不现实。苹果iTV电视除了常规的盈利模式外,是否能创造性的开辟新的盈利点,业界对此既抱有期待同时又持有怀疑态度。

    即便没有人能准确预测苹果iTV电视的前景,但消费者和彩电同行都对此充满了期待。因为,开发苹果iTV电视不仅仅是乔布斯的临终遗愿,也寄托了一代人对划时代电视产品的无限向往。对做惯了传统彩电的中国企业而言,这一革命性产品将给他们带来思维上的碰撞,从研发到盈利模式,开阔国内企业的经营思路。

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