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苹果电视进中国 启示意义大于市场冲击

http://www.homea.hc360.com2012年05月30日08:28慧聪家电网作者:凌纪伟

    慧聪家电网原创:近日,富士康斩获苹果iTV电视订单的消息不绝于耳。有报道称,富士康正在进行试产,不久即将面市。另有消息认为,苹果有意选择在奥运会前制造噱头,以便迅速将产品推向市场。

    不过,有调研机构认为,苹果iTV电视最快也要到2013年才能问世。事实上,无论苹果iTV电视何时成为现实,都不可避免的对中国彩电业带来冲击。

    启示意义大于冲击

    家电评论家刘步尘认为,苹果对中国彩电企业的影响,不在于其市场表现如何,而在于其做智能电视理念可能与我们大相径庭。

    在苹果iTV电视出现之前,中国人对智能化的理解还停留在单一产品上。国内彩电企业对智能化的宣传也仅限于“云平台”,语音交互,音视频分享等基本的功能体验。不过,苹果iTV电视首次把应用资源、内容和服务融合为一个整体呈现给消费者,让电视担负起家庭生活中心枢纽的重任。

    产经评论家洪仕斌表示,苹果的人机互动、强大的兼容性、操作的便捷性是苹果的特色。在苹果iTV电视设备中,Airplay是实现不同设备之间互联互通的桥梁。通过Airplay,平板电脑、智能手机、照相机、娱乐音响,甚至是其他智能家居设备都可以实现无缝链接。

    因此,对于苹果iTV电视而言,没有把过多的精力放在面板等硬件产品上,它凸显的是内容、服务、应用的重要性,尤其是围绕应用而衍生出的无限的体验资源。这与目前彩电厂商过分强调画质形成鲜明对比,对电视而言,究竟什么才是用户最需要的,苹果给出了自己的答案。

    “苹果做电视对中国企业的最大威胁,很有可能在于颠覆我们对智能电视的既有思维,导致我们做智能电视不得不放弃重新开始。”刘步尘提出这样的担忧。在刘步尘看来,短期内,中国彩电企业可以暂居“避风港”,但长远来看,苹果iTV电视带来的是商业模式上的变革,这对国产彩电企业的启发意义是无法估量的。

    谁受苹果负影响最大?

    苹果iTV电视的出现,不可避免要触动彩电业敏感的神经。但可以预测,短期内,这种触动产生的冲击是微弱的。因为,苹果iTV电视超乎现实的智能化体验离中国消费者尚远,国产彩电智能化水平普遍较低,从创新性上来讲,国内没有任何一家企业可以与之匹敌。

    长虹深圳分公司市场总监张亮认为,苹果进入电视领域,最担心的企业应该是三星。实际上,单从智能化体验来看,苹果iTV电视与三星SMART智能电视确有重合。Airplay是苹果重要的分享工具,与之功能相似的是,三星allshareplay无线云共享服务几乎就是其翻版,三星借此同样实现了不同设备之间的互联互通。另外,语音控制、面部识别、App商城,以及最基本的网络浏览等功能,三星SMART智能电视也已经完全兼容并包。假如苹果iTV电视能够丰富上述功能,并做到推陈出新,这对三星来说无疑是巨大的打击。

    来自NPD的调查显示,三星平板电视2012年第一季度北美市场份额达35.1%。

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