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失语技术竞争 新政下或有空调企业出局

http://www.homea.hc360.com2012年06月01日08:23艾肯家电网作者:黄锦娟

    这一轮政策红利并非对所有空调企业来说都是利好,表层上是补贴政策主要对象是高能效产品,不少以低能效产品、低价为竞争手段的企业失去优势;更深的意义上,补贴之外,行业产品结构升级提速,缺乏核心技术的企业很有可能在这场技术的竞争中失语。

    6月1日,家电行业将迎来又一个历史性的时刻——新节能补贴政策正式实施,空调定速一二级能效产品和变频一二级能效产品销售180-400元不等的补贴,在上一轮节能补贴结束后,空调行业再次享受了政策春雨的滋润。

    自2011年下半年,各项利好政策陆续退市以后,家电产业零售增速放缓、市场需求明显收缩,对于家电业最为看好的五一,也并未出现预期的火爆销售情况,记者所监测的全国各主要省份的五一空调市场同样是相比于去年有相当明显的下滑。家电补贴政策的出台,新的家电消费刺激政策可谓家电行业的“及时雨”,既有利于缓解家电销售疲弱的状态,也有利于节能产品的普及。

    政策主导下的竞争重心转移

    政策国家对空调企业节能减排要求的最直接体现,从2010年6月1日起,下调节能惠民补贴起,政策的天平就开始向变频空调倾斜,直至补贴取消,定速空调与变频空调相比的价格优势再次缩小,变频空调的销售占比也明显提升,政策杠杆成功地主导了我国空调行业产品结构的调整和升级。而此次从补贴额度的分配来看,变频空调的补贴略高于定速空调,同匹数的二级能效定速比二级变频补贴少60元,对于处于微利时代的空调行业而言,几十元的差距不可忽视。国家对变频空调的扶植显而易见,政策导向始终指向变频。在政策的刺激下,一二级能效变频产品的市场份额必将提升,业内人士预言:“目前节能产品的比例未来肯定会大幅上升,估计不是直线上升,而是先陡升后平缓的上升曲线”。

    政策一出,一场新的产品销售结构的调整升级降临空调行业,市场上现有的销售格局将被打破。自去年节能补贴结束后,三四级能效的变频产品成为空调市场主力。江苏某苏宁旗舰店空调柜负责人介绍:“现在变频空调主要以三四级能效产品为主,占据了整体销量的60%-70%,主要是二级能效产品价格太高,1.5匹的二级变频空调要比三级能效的高出1000元左右。”

    按照新出台的政策,根据匹数不同,二级能效变频空调将享受240-300元不等的补贴,缩小了二级能效与三级能效产品的价差,虽然三四级能效变频产品的价格优势仍然存在,但政策的导向足以影响厂商宣传推广的重点,高能效变频产品的销售进入上升通道,行业的竞争焦点也将向高能效产品转移。

    就在15日爆出国务院召开会议研究促进节能家电等产品消费的政策措施的消息后,不少空调企业为之一惊的同时,均表示要着手生产调整结构,扩大高能效产品的生产和销售比重,空调行业的变频风向高能效变频风升级。不言而喻,高效节能产品已经并且必然成为厂商推广重点,定速一级,变频一二级空调产品得到补贴的几率更大,成为市场主导性产品。

    政策红利下的忧虑

    然而,这一轮政策红利并非对所有空调企业来说都是利好,表层上是补贴政策主要对象是高能效产品,不少以低能效产品、低价为竞争手段的企业失去优势;更深的意义上,补贴之外,行业产品结构升级提速,缺乏核心技术的企业很有可能在这场技术的竞争中失语,这是对其长期可持续发展的极大的不利影响。

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